O setor de bens de consumo embalados (CPG) enfrenta grandes mudanças. Em um novo relatório da indústria, destacamos 5 tendências essenciais, cenários estratégicos para lidar com elas e insights das campanhas que estão movimentando o mercado global.
Mudanças nos hábitos de consumo
Os hábitos de compra estão se diversificando: da crescente influência de produtos asiáticos à popularização dos cuidados masculinos e ao aumento da demanda por snacks mais saudáveis, o consumo diário está se transformando, abrindo novas oportunidades de crescimento para as marcas.
O relatório Industry Snapshot, da WARC, aponta 5 tendências principais que os profissionais de marketing devem acompanhar em 2026. Os bens de consumo estão presentes no dia a dia, e mudanças de comportamento se traduzem rapidamente em impacto de mercado. Gastos polarizados, valores culturais em evolução e oportunidades criadas pelo envelhecimento populacional estão remodelando o setor. Para marcas e profissionais de marketing, identificar e antecipar essas forças será crucial para impulsionar o crescimento no próximo ano.
As 5 tendências do CPG
- Divisão nos gastos do consumidor: Incertezas econômicas e desigualdade de renda ampliam os extremos, impulsionando tanto marcas próprias quanto produtos premium;
- Snacks mais saudáveis ganham força: A demanda por opções de lanches nutritivos cresce, e fabricantes ampliam suas ofertas para atender ao público;
- Cuidados masculinos se tornam mainstream: A categoria de grooming masculino se expande rapidamente, com Geração Z e millennials redefinindo a masculinidade;
- Economia prateada abre oportunidades: Populações mais velhas geram novas demandas, estimulando inovação e produtos voltados a consumidores maduros;
- Produtos asiáticos conquistam o mercado global: Marcas e produtos da Ásia ganham espaço internacional, influenciando padrões de consumo em todo o mundo.
Para aprofundar
O estudo utiliza a metodologia proprietária GEISTE, da WARC, dentro do programa Evolution of Marketing, oferecendo aos profissionais insights sobre tendências emergentes e mudanças significativas no setor. O relatório também traz cenários hipotéticos para que empresas planejem diferentes desdobramentos e se preparem para futuros possíveis.
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Foto: Pexels
Fonte: WARC
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