O mais recente relatório da Edison Research, “Sports Audio Report”, divulgado em junho deste ano, revela tendências promissoras sobre o consumo de conteúdo esportivo em áudio — ou simplesmente “Áudio Esportivo” — nos Estados Unidos.
O estudo aponta que aproximadamente dois terços da população americana com 13 anos ou mais, o que representa cerca de 186 milhões de pessoas, identificam-se como fãs de esportes. Esse público diversificado vem se expandindo, com destaque para o crescimento na audiência de esportes femininos e de grupos tradicionalmente sub-representados, trazendo novas oportunidades de engajamento para o setor.
A pesquisa mostra que o consumo de conteúdo de áudio esportivo — incluindo rádio, podcasts e transmissões pela SiriusXM, que utiliza radiodifusão via satélite — está em ascensão. Cerca de 64% dos fãs de esportes afirmam ter consumido conteúdos esportivos em áudio pelo menos ocasionalmente ao longo do último ano, reforçando o papel cada vez mais significativo desse meio na vida dos fãs.
Outro dado revelador do estudo é o impacto social que o esporte exerce: 68% dos fãs consideram o esporte um fator que aproxima suas famílias, evidenciando seu papel na conexão e fortalecimento dos laços familiares.
Audiência Feminina e Diversificação de Público
O relatório também destaca uma mudança no perfil dos ouvintes. Mulheres representam uma fatia crescente da audiência de conteúdo esportivo em áudio, e 32% dos fãs afirmam seguir uma equipe ou atleta feminina. Além disso, 29% dos fãs relatam acompanhar mais esportes femininos hoje do que há cinco anos, refletindo uma demanda crescente por conteúdos que contemplem representações mais inclusivas e diversos pontos de vista.
Essa diversificação apresenta um cenário vantajoso para marcas e anunciantes que desejam se conectar com o público esportivo de maneira mais autêntica e relevante. De acordo com o relatório, dois em cada três fãs gostam de ver ou ouvir seus atletas favoritos em campanhas publicitárias, e 46% dos fãs afirmam que teriam mais probabilidade de comprar um produto ou serviço se fosse promovido por um atleta que admiram. Esses dados reforçam o potencial do áudio como uma plataforma de conexão emocional entre marcas e consumidores.
O Futuro do Conteúdo em Áudio sobre Esportes: Inclusão e Representatividade
O futuro do áudio voltado aos esportes, segundo a Edison Research, está alinhado a uma abordagem mais inclusiva e diversificada. O público valoriza discussões que abordam temas como igualdade de gênero, saúde mental e sustentabilidade, sinalizando que o setor de áudio precisa adaptar-se para atender a essas demandas. A inclusão de vozes femininas e de grupos menos representados torna-se, assim, essencial para a criação de conteúdos mais conectados com as realidades e os valores atuais.
A pesquisa indica que o conteúdo esportivo em áudio não é apenas uma fonte de informação, mas também um meio poderoso para promover discussões significativas e construir uma comunidade em torno dos esportes. Com a expansão desse mercado, o áudio esportivo se consolida como uma plataforma relevante e de forte impacto social, conectando-se profundamente aos ouvintes e ampliando o alcance e a relevância dos esportes na sociedade moderna.
Acesse o relatório aqui.
por Carlos Rocha dos Santos, publicitário, jornalista e professor, especializado em gestão de imagem e marketing institucional.
Nota: Imagem produzida com uso de tecnologia IA, na plataforma Adobe, por meio de script produzido pelo autor do artigo.
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