A rede de franquias de cafeterias Café Cultura inicia uma nova fase, com a modernização de sua identidade visual. A 1ª unidade a receber o rebranding será a do Villa Romana Shopping, em Florianópolis (SC), por ter sido a primeira franquia da rede, aberta há 11 anos.
Por isso, ela tem um grande valor simbólico, pois foi essencial para abrir caminho para a expansão do Café Cultura. Para marcar a data, a loja também passou por uma reforma completa e será reinaugurada em evento exclusivo para convidados no dia 4/6.
A atualização da marca celebra os 20 anos do Café Cultura, completados no ano passado, e foi desenvolvida ao longo de um ano pela agência FutureBrand (SP). O projeto abrange conceito, posicionamento, arquitetura, cardápios, uniformes e a ambientação das lojas, reforçando a proposta de que o café é muito mais do que uma bebida, é uma jornada de sentidos e conexões.
A identidade visual anterior, que trazia a figura de um especialista com um moedor, evoluiu para um ícone mais inclusivo: duas pessoas reunidas em torno de um método de café, simbolizando o espírito de encontro e as boas experiências proporcionadas por esta bebida tão amada pelos brasileiros.
Experiências
As cores preto e branco seguem como base da paleta, agora complementadas pelo laranja pontualmente na decoração das lojas e embalagens, trazendo mais leveza, dinamismo e calor aos espaços.
A nomenclatura “Café Cultura” também ganhou maior liberdade, deixando de estar atrelada rigidamente ao símbolo para permitir novas possibilidades criativas.
“A mudança veio da necessidade de atualizar e modernizar a marca, refletindo melhor o momento que estamos vivendo. Hoje, o Café Cultura está ainda mais democrático, acolhedor e brasileiro, sem perder a essência cosmopolita, humana e apaixonada”, explica Luciana Melo, CEO do Café Cultura.
O franqueado da unidade Villa Romana Shopping Vinícius Gregoletto, ressalta que a modernização reflete o compromisso do Café Cultura de estar sempre evoluindo. “Esse rebranding representa um novo capítulo, mais conectado com as experiências que queremos proporcionar aos nossos clientes em cada detalhe, do ambiente à xícara”, explica o empresário, que tem outra franquia da marca no centro de Florianópolis.
Valorização das cafezeiras
Os valores que nortearam a trajetória da empresa foram ampliados com o novo posicionamento. Um dos principais destaques é a valorização das mulheres no universo do café — especialmente as cafezeiras — uma das causas abraçadas pela rede. A brasilidade também ganhou mais força: o novo slogan, “(e)coar e (e)levar a cultura do café especial brasileiro para o mundo”, substitui as antigas frases em inglês, agora 100% adaptadas para o português nas lojas.
Outra novidade do rebranding é a criação do personagem Coffee Hunter, inspirado no sócio e cofundador Joshua Stevens. Simpática figura já conhecida pelos clientes, Joshua agora aparece nas embalagens em “Dicas do Josh”, ensinando o público a apreciar ainda mais o café especial. Com o rebranding, o Café Cultura reforça seu compromisso de celebrar a cultura do café em todas as etapas — da colheita ao preparo, do aroma à apresentação — tudo cuidadosamente pensado para criar momentos de conexão genuína entre as pessoas.
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