A catarinense Monking firma parceria com a TR1, marca americana de suplementação premium, em um projeto baseado em Miami.
O acordo, estruturado no modelo de marketing for equity, marca a 2ª iniciativa da Monking no mercado norte-americano e a 1ª na Flórida. O escopo da empresa de comunicação contempla o suporte no desenvolvimento do posicionamento da TR1, abrangendo estratégia de marca, criação de conteúdo e ativações digitais.
Recentemente, a TR1 concluiu uma rodada privada de investimento com nomes do ecossistema de venture capital e hedge funds estadunidenses. A marca tem como foco o público praticante de corrida, com produtos voltados à suplementação avançada. Sua fundadora, Mariana Bernado, executiva brasileira radicada nos Estados Unidos há cinco anos, já colaborou com a Monking em projetos anteriores. Agora, com o novo projeto, miram uma fatia do mercado de suplementos saudáveis e lipossomais, estimado em 150 bilhões de dólares.
“Nosso movimento com a TR1 reforça o propósito da Monking de construir histórias de marcas que querem se diferenciar em um mercado cada vez mais competitivo. Mais do que atuar em outro país, buscamos nos conectar a empresas que traduzem inovação e estilo de vida, com potencial de escalar globalmente”, garante Eduardo Vieira, fundador e CEO da Monking.
A presença da TR1 em Miami tem se consolidado com ativações em eventos de bem-estar, clubes premium de padel e grupos de corrida em Miami e Nova York. A atuação da Monking será inicialmente pontual, com entregas realizadas majoritariamente a partir do Brasil e deslocamento eventual de equipes técnicas, como o time de gravação.
Este é o segundo projeto da Monking estruturado no modelo de marketing for equity — o primeiro foi com a Treehouz, também neste ano. A estratégia, inspirada em práticas comuns entre influenciadores e criadores, busca alinhar prestação de serviços à participação acionária, combinando ativos de branding, produção e redes de relacionamento com visão de longo prazo. Segundo a empresa de comunicação, não há previsão de novas parcerias desse tipo em 2025, já que o foco será aprofundar os projetos existentes e amadurecer o modelo como plataforma de aceleração de marcas.
“O modelo de marketing for equity nos permite ir além da entrega pontual de comunicação. É uma forma de compartilhar risco e visão de longo prazo, criando valor junto com os fundadores e investidores. O que buscamos é transformar a comunicação em um ativo estratégico de aceleração, e não apenas em um serviço”, explica Eduardo.
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