No intervalo do jogo entre Santos e Inter, em Limeira, 30 “invasores” com roupas brancas tentaram entrar no gramado, mas foram contidos por 80 membros do Esquadrão Clear, que rapidamente expulsaram o que simbolizava as caspas em uma simulação de como Clear Men age no couro cabeludo.
Alguns membros do Esquadrão logo foram descobertos nas redes sociais, como foi o caso do humorista Michel Elias e dos sósias de Vini Jr e Cristiano Ronaldo, que entraram vestidos com as cores características da marca entre as 80 pessoas.
A ativação foi acompanhada de inserções em LEDs reativos ao redor do gramado, de um tapete central com a frase: “A Regra é Clear: não deixe a caspa entrar em campo!” e de um branded content com exibição em tempo real na CazéTV, com inter ação de narrador e comentaristas.
A ação foi realizada por Clear junto com a Federação Paulista de Futebol e pela LiveMode, aproveitando oportunidades de ativar a marca numa plataforma nobre, que é o gramado de uma partida oficial.
“O feedback das ações que fizemos em 2024 foi muito positivo para a marca, assim como o volume das interações com o público, principalmente entre os mais jovens. Resolvemos trazer o impacto que temos com a CazéTV e juntar um branded content com uma ação que atrai a atenção de quem está no estádio também. Isso nos permite falar sobre o produto e sobre a importância dele pro cabelo do homem de uma forma criativa e coerente”, explicou Carla Forte, gerente de marketing de Clear.
“O público do Paulistão Sicredi se acostumou a ações inovadoras e ficamos felizes em termos em campo ativações de marcas que aproveitam oportunidades que nenhuma outra competição do mundo oferece. Clear entende esse ativo da competição e realizou uma ação integrada, divertida e num espaço realmente super nobre”, avalia Bernardo Itri, Vice-Presidente de Comunicação e Marketing da FPF.
Dinâmica
No clássico entre Palmeiras e São Paulo, válido pela 10ª rodada do Paulistão 2025, Clear realizou uma ação exibida na Cazé TV, na qual os repórteres Papi Coisa Linda e João Barreto participaram de uma dinâmica para encontrar o “par perfeito” para Clara, uma criadora de conteúdo palmeirense que buscava a pessoa ideal para assistir aos jogos do seu time no Allianz Parque. Os repórteres fizeram perguntas sobre autocuidado para os candidatos e sobre critérios para escolha do shampoo. Ao fim, o casal formado na dinâmica foi à beira do gramado junto com os repórteres e o influenciador da marca, Vitor Lo e sua namorada, para viver a experiência VIP de Clear por completo.
No ano passado, quando Clear estreou como parceira da competição, foram realizadas diversas ativações. A primeira, que chamou a atenção do público no estádio, foi marcada pela aparição de 1.500 pontos brancos espalhados pelo campo, simbolizando as caspas, e a rápida retirada com a chegada do Esquadrão Clear, representando a eficácia do shampoo no combate à caspa. Em outra ativação, Clear levou ao campo do MorumBIS uma barbearia, onde influenciadores e o ídolo são-paulino Diego Lugano assistiram a um jogo ao lado de torcedores tricolores.
Com o retorno positivo a partir das ações nos estádios brasileiros, Clear adicionou ao seu portfólio de ídolos o atacante Vini Jr, que passou a ter também um rótulo exclusivo: “Clear Men, Hidratação Campeã”, que proporciona cabelos limpos e macios, com fórmula potente para não ressecar os fios. O ídolo da Seleção Brasileira e do Real Madrid figura nas campanhas da marca nas mídias on-line e off-line.
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