O Brasil é um país mundialmente reconhecido pelas mensagens de cunho humorístico que circulam pela internet. Por serem conteúdos virais, muitas empresas pensam em surfar a mesma onda e aproveitar o buzz momentâneo.
No entanto, aderir a alguns modismos pode comprometer a identidade da marca, gerar ruídos de comunicação e até arruinar a reputação.
Para não cair em nenhum tipo de armadilha da moda das mídias sociais, saiba como aproveitar as tendências de forma consciente e alinhada ao seu negócio.
Como identificar a moda das mídias sociais?
Uma tendência viral nas redes sociais pode ser identificada como qualquer assunto que ganha popularidade e se espalha pelas plataformas em um curto período.
Ela pode vir como imagens, vídeos, música, desafios, entre outros. Inclusive, a prática é tão abrangente que pode ser uma ótima oportunidade para alavancar o tráfego com Pinterest, Instagram e outros canais.
Sem dúvida, em algum momento, você já deve ter acessado uma rede social e o feed estava repleto da mesma foto, vídeo ou música. Como aquela do modelo de gibi gerada por IA.
O que diferencia um conteúdo viral do tradicional é o crescimento exponencial impulsionado pelo engajamento. Por envolver os usuários, há maior interação com compartilhamentos, curtidas, comentários e menções.
A moda das mídias sociais tem um ciclo de vida bem definido sendo: surgimento, pico, declínio e desaparecimento. Assim sendo, a duração é curta e intensa, indo de horas a uma média de 7 dias, variando para cada plataforma.
Escolhendo quais tendências virais aproveitar
Imagem de Walls.io no Unsplash
Embora o conteúdo viral seja uma forma poderosa de engajamento, é importante entender o que faz um conteúdo bombar e como pode ser integrado de forma estratégica na sua marca.
Criar conteúdo viral pode ser uma maneira poderosa de alavancar sua marca, aumentando visibilidade e engajamento de maneira orgânica. No entanto, é preciso ter cuidado ao escolher quais tendências seguir.
O ideal é contar com uma agência especialista em SEO e marketing de conteúdo para cuidar desde o planejamento estratégico, até a avaliação de resultados. Ou seja, especialistas que vão avaliar o mercado para encontrar as melhores soluções para a sua marca.
Além disso, por estar atuando nesse segmento, os profissionais vão saber o que é preciso evitar e no que investir. Assim, elevando a presença da sua marca no mundo digital, elevando o número de visitantes em seu portal e aumentando suas vendas.
Mas, se você quer cuidar da presença do seu negócio, é importante observar alguns pontos em relação às mídias sociais. Agora, vou explorar os principais fatores que você deve considerar antes de aproveitar uma moda viral:
É relevante para a marca?
Mesmo que o conteúdo seja viral, ele só deve ser utilizado se estiver alinhado aos objetivos , produtos e público-alvo da marca. Uma tendência que não tem alinhamento pode gerar visibilidade, mas os resultados obtidos não serão positivos.
Aqui é importante salientar que uma tendência será copiada por muitas marcas diferentes. Por isso, é essencial adicionar um toque de originalidade.
A quem se destina?
As redes sociais possibilitam conexão direta com o público-alvo. Assim, o conteúdo obrigatoriamente deve estar alinhado com sua marca.
De nada adianta aproveitar um viral específico para a geração Z se o seu público é majoritariamente a geração X. O estilo de publicação e o apelo emocional são diferentes.
Há tempo e recurso para isso?
O prazo de um viral é curto. Dessa forma, a escolha de aderir a uma tendência deve ser usada quando ela estiver em seu auge.
Se você publicar um conteúdo durante a fase final, haverá menor interação, e sua empresa pode ser vista como desatualizada ou desesperada por engajamento.
E o conteúdo não pode ser apenas publicado, é preciso ser gerenciado. Dessa forma, é importante verificar se há orçamento para a produção e se a equipe pode assumir uma explosão de interações sazonais.
Existem riscos inerentes?
Antes de qualquer publicação de moda das redes sociais avalie se reações negativas podem ser geradas.
Em 2017, a empresa Santher lançou um papel higiênico preto para a linha Personal Vip Black. Para promover a ação, adotou o slogan “Black is beautiful”, buscando ligar o produto à sofisticação e elegância.
A frase é historicamente associada aos movimentos que valorizavam a beleza negra e o combate ao racismo. O resultado da campanha de papel higiênico foi desastroso, e a marca foi acusada de racismo nas redes sociais.
Sempre que um viral possa fazer a marca parecer insensível ou indiferente a um problema, uma classe ou outra questão, é melhor evitar. Além disso, garanta que considerações éticas e legais serão respeitadas. Assim, aproveite ao máximo a moda das mídias sociais a favor da sua marca.
Quando as tendências virais são armadilhas
Imagem de Lukas no Pexels
De maneira objetiva, uma tendência deve ser deixada de lado quando:
- está desalinhada com os valores ou mensagem da sua marca;
- pode gerar reação negativa ou prejudicar a reputação;
- há supersaturação ou perda de timing;
- quando o gerenciamento não será possível ou uma nova campanha irá impactar negativamente as estratégias da companhia.
De fato, as tendências virais aumentam as visualizações, mas são passageiras, tal qual os benefícios obtidos. Por isso, aderir a moda das redes sociais deve estar associada às estratégias de marketing de longo prazo.
Entenda que os acessos obtidos, para serem convertidos em bons resultados, irão demandar de retroalimentação. Ou seja, mais conteúdo e mais interação, principalmente com quem chegou por intermédio dos conteúdos virais.
Dicas práticas: como alinhamos a moda das redes sociais com estratégias de marketing de longo prazo
Em nossa experiência, é possível alinhar a moda das mídias sociais com estratégias de marketing de longo prazo, mantendo relevância sem perder o foco estratégico. Veja como fazer e anote as dicas para colocá-las em prática:
1. Use as tendências como porta de entrada, não como objetivo final
Aproveite desafios, memes e formatos populares para atrair atenção, mas sempre direcione o público para ações estratégicas. Entre as ações, invista em CTAs usando termos: “como visitar seu site”, “cadastrar-se em uma newsletter” ou sobre “conhecer seus produtos”. Afinal, tendências são passageiras e sua marca precisa ser memorável após o hype.
2. Adapte as tendências à identidade da marca
Personalize os conteúdos virais para refletirem o tom, valores e objetivos da sua marca. Afinal, isso fortalece o posicionamento e evita que sua empresa pareça “forçada” ou sem autenticidade.
3. Planeje conteúdo evergreen junto com o conteúdo do momento
Mantenha um calendário equilibrado com conteúdos atemporais (dicas, tutoriais, bastidores, depoimentos) e conteúdos sazonais ou virais. O conteúdo evergreen sustenta sua autoridade a longo prazo.
4. Analise os dados antes de repetir formatos virais
Meça engajamento real, conversões e retenção. Nem toda tendência gera resultado concreto.
A viralização sem retorno estratégico é só vaidade de métricas.
5. Transforme o engajamento momentâneo em relacionamento duradouro
Após um post viral, convide o público para continuar a conversa por e-mail, grupo fechado ou comunidade. Você transforma curiosos em leads e leads em fãs da marca.
6. Documente o que funcionou e por quê
Crie um repositório interno com campanhas virais, o que deu certo e como isso impactou seus objetivos de longo prazo. Isso serve como base para repetir boas práticas e evitar erros no futuro.
7. Não perca o foco no funil de vendas
Garanta que os conteúdos de redes sociais estejam conectados a cada etapa do funil, atração, consideração e conversão. A moda das mídias sociais traz tráfego, mas é a estratégia que transforma esse tráfego em resultado.
Gere conteúdos no blog que atraem seu público-alvo ao serem compartilhados nas redes sociais
Inserindo as técnicas de SEO certas, não somente o tráfego do seu portal vai aumentar por meio dos acessos pelas mídias sociais, mas também nas redes sociais. Afinal, ao inserir palavras-chave relevantes ao seu nicho, além de outras estratégias de marketing de conteúdo, os buscadores colocam sua página entre as primeiras opções.
Veja abaixo que, inclusive um conteúdo em vídeo é listado no topo do Google, quando bem estruturado com SEO:
Esse vídeo foi gravado pela nossa equipe em 2022 e por estar bem otimizado com as regras de SEO, ainda se mantém na primeira posição do Google para a palavra-chave.
Ele foi criado a partir do conteúdo do blog, que também está nas primeiras posições do Google. Afinal, a chave para esse bom ranqueamento é a otimização SEO, seguindo as técnicas de marketing de conteúdo.
Veja que mesmo sendo uma publicação de anos atrás, ainda assim se mantém bem posicionado em 2025:
Vale informar que tanto a postagem da Smartia Seguros, quanto do SeguroAuto.org foram criadas pela nossa equipe. Ambas estão na 2ª e 6ª posição, respectivamente. O que queremos evidenciar aqui é que se você investir nas estratégias certas, terá seu conteúdo bem ranqueado.
Isso vale para todas as mídias sociais, desde blogs, Instagram, Facebook, TikTok ou outras.
Então, agora você já sabe que pode sim seguir a moda das mídias sociais sempre seguindo os cuidados e dicas acima. Não se deixe levar pela pressa, sua marca precisa de mais do que um ‘meme’ para se manter relevante. Por isso, reflita antes de seguir a próxima tendência, sua marca agradece.
Foto do topo: Freepik
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