Hoje, a Inteligência Artificial e os chats com IA estão transformando a criação textual para SEO. Em vez de redigir “do zero”, usa-se comandos específicos que orientam a IA na criação do conteúdo. Se usado de maneira correta, a publicação será muito mais estratégica, otimizada e centrada no usuário.
A estratégia de otimização de conteúdo se torna mais eficaz ao explorar todo o potencial dos modelos de linguagem, que permitem não apenas acelerar o processo de produção, mas também estruturar melhor o texto, distribuir palavras-chave com inteligência e adaptar o conteúdo à intenção de busca do usuário.
No entanto, muitos usuários ainda não sabem o que escrever ou dizer, para que a IA entregue o resultado esperado. É aí que a otimização de conteúdo vai além do uso de palavras-chave: envolve analisar a concorrência, garantir legibilidade, organizar os tópicos com lógica e criar conteúdos realmente úteis.
Se esse é o seu caso, aprenda a dominar o prompt engineering para o SEO e aumente o tráfego orgânico e a relevância nos resultados de busca.
O que é Prompt Engineering e como funciona com LLMs?
Prompt engineering é a técnica de criar comandos, instruções ou perguntas para obter respostas precisas e relevantes de modelos de linguagem. É usado para explorar os LLMS de forma estratégica para gerar respostas precisas e úteis.
Um exemplo prático é a interação com ferramentas como o ChatGPT. O prompt é aquilo que você escreve na caixinha “Pergunte alguma coisa”, para obter uma resposta.
Por sua vez, os LLMs, ou Modelos de Linguagem de Grande Escala (Large Language Models), são modelos treinados com grandes volumes de texto para compreender e gerar textos e imagens em linguagem natural de forma avançada.
Alguns exemplos de modelos de LLMs são:
- GPT-4 (ChatGPT – OpenAI);
- Gemini (Google);
- Claude (Anthropic);
- LLaMA (Meta).
Em resumo, o prompt engineering é o comando dado para usar a LLM estrategicamente. Essa combinação está revolucionando a forma como se cria e organiza as informações, auxiliando na produção e alinhamento de conteúdos otimizados.
Dicas para usar prompts para se comunicar com a IA
Estudos apontam que 54% dos brasileiros já usaram IA generativa e reconhecem sua importância e auxílio para a escrita e tradução. Porém, quem não é prompt engineer pode não usar a ferramenta de maneira efetiva.
Para ter sucesso, aplique práticas como:
- Ser o mais detalhado e específico possível;
- Definir limites e instruções claras sobre o que a IA deve fazer;
- Atribuir um papel ao modelo para fornecer contexto e melhorar a precisão;
- Dividir uma tarefa complexa em menores;
- Usar frases curtas e simples.
Como aplicar prompt engineering para escalar conteúdo em SEO?
Imagem de Solen Feyissa no Unsplash
Segundo a Gartner, 12% de todo o conteúdo digital publicado globalmente é gerado por IA. Isso porque, o Firewire Digital constatou que 60% dos profissionais de marketing já usaram IA para a redação de conteúdo.
Mas o que isso significa? Basicamente, que o processo criativo foi modificado com a aceleração significativa na produção de conteúdo.
A questão é: como usar o recurso tecnológico com eficiência para a produção e otimização de conteúdo? O que é preciso fazer para ter uma resposta adequada?
Quais prompts usar para gerar palavras-chave?
Prompts específicos e estruturados podem ser usados para gerar listas de palavras-chave, variações de long tail e até agrupamentos semânticos com base em intenção.
Se você tem um site de tecnologia e quer palavras agrupadas com rótulos de intenção, ideias para conteúdos-pilar e clusters ou sugestões para termos LSI, use o comando:
- Liste 20 palavras-chave long tail sobre segurança cibernética, organizadas por intenção de busca.
Usando IA para SEO on-page na criação da estrutura de conteúdo
A IA generativa pode construir content hubs, silos temáticos e clusters que são a base da arquitetura de conteúdo para SEO. Essa é uma ótima ferramenta para melhorar a performance orgânica e a experiência do usuário.
Experimente esse prompt engineering agora e veja o resultado:
- Crie uma estrutura de conteúdo para um site de marketing digital, com páginas pilares, clusters de apoio e subtópicos.
Gerar conteúdo escrito e otimizado
Um bom prompt engineer pode gerar como resultado uma estrutura de SEO amigável, com títulos, subtítulos e listas. Além, é claro, de manter a densidade de palavras-chave adequadas e rich snippets. Por exemplo:
- Escreva um artigo otimizado para SEO sobre como criar conteúdo evergreen para um blog de marketing digital, com título chamativo, H2s bem distribuído.
No entanto, é válido ressaltar que todo conteúdo produzido por IA generativa precisa de revisão humana antes da publicação.
Análise da intenção de busca
De um ponto de vista mais estratégico, os LLMs podem ajudar a interpretar o tipo de conteúdo que um buscador espera para cada termo. Por exemplo:
- Para a palavra-chave “melhor escola de inglês online”, qual a intenção de busca predominante? Que tipo de conteúdo deve ser criado para ranquear bem com esse termo?
Otimização técnica e de performance com IA
Imagem de frimufilms no Freepik
Você pode usar prompts para revisar aspectos técnicos, inserção de links, escaneabilidade, legibilidade e até receber uma nota com base em EEAT (critério usado pelo Google para avaliar a confiabilidade de um conteúdo).
Para isso, peça que a IA:
- Revise o texto atribuindo uma nota EEAT e sugira ajustes para melhorar SEO on-page, incluindo melhorias em H2, uso de palavras-chave, oportunidades de link interno e melhorias de escaneabilidade.
Sugestão de títulos, descrições e FAQs
Prompts podem ajudar a criar títulos com gatilhos e variações, meta descrições otimizadas para CTR e FAQs com base “no que as pessoas também perguntam”. Para isso, instrua:
- Crie 5 títulos SEO para um artigo sobre técnicas de copywriting para e-commerce, cada um com no máximo 60 caracteres;
- Sugira 3 perguntas para um FAQ com base nas dúvidas mais comuns sobre comprar pela internet.
Lembre-se sempre de ser específico, contextualizado e orientado ao resultado. O prompt engineering é mais do que uma técnica, é uma habilidade essencial na nova era da produção de conteúdo com IA.
Como otimizar e humanizar um conteúdo criado pela IA
Agências de marketing de conteúdo otimizam e humanizam conteúdos criados por IA através de um processo estratégico que combina tecnologia, curadoria e intervenção humana.
Veja como isso acontece na prática, com alguns exemplos de como fazemos em nossa agência de marketing de conteúdo:
1. Refinamento do prompt inicial
Antes mesmo da IA gerar o conteúdo, a agência precisa elaborar prompts bem estruturados, específicos e alinhados com o público-alvo e a intenção de busca. Assim, conseguirá obter resultados melhores.
Por exemplo:
Prompt genérico: “Escreva sobre marketing digital.”
Prompt refinado: “Crie um artigo para blog de 1.200 palavras explicando estratégias de inbound marketing para pequenas empresas, com tom consultivo e exemplos práticos.” (Aqui você também pode inserir as palavras-chave que deseja incluir)
2. Revisão crítica e curadoria de conteúdo
Após a geração do texto, entra a curadoria de conteúdo: profissionais ajustam trechos, reescrevem frases genéricas, adaptam o tom de voz e garantem autenticidade.
Foco da curadoria:
- Remover repetições e clichês.
- Inserir experiências reais, exemplos locais ou dados proprietários.
- Adicionar pesquisas ou levantamentos, com fontes confiáveis.
- Corrigir falhas de contexto e coerência.
Vale informar que a primeira coisa a ser considerada é que para a curadoria de conteúdo é preciso ter muita atenção em suas diferentes fases. O profissional responsável faz toda a análise e aplicação de estratégias, atendendo sempre ao público-alvo.
Em nossa experiência, por exemplo, temos esse profissional, que realiza o processo de releitura e adiciona mais valor ao conteúdo. Assim, contribuímos para que a página esteja visível nos buscadores, elevando o tráfego orgânico. Com isso, o cliente consegue gerar mais receita. Veja um exemplo:
Acima, um post criado pela nossa equipe, otimizado e revisado, ranqueando na 1ª posição do Google para o termo pesquisado. Portanto, para obter um resultado dentro do esperado, faça a curadoria de conteúdo.
3. Otimização para SEO (além das palavras-chave)
O conteúdo é aprimorado com foco em SEO técnico e semântico.
Como otimizam após a geração de conteúdo pelo prompt engineering:
- Inserem palavras-chave secundárias e variações (LSI).
- Estruturam bem os headings (H1, H2, H3…).
- Adicionam links internos e externos relevantes.
- Inserem imagens otimizadas.
- Criam meta descrições atrativas.
Veja como fazemos como exemplo:
Embora não esteja nessa imagem, também adicionamos links internos relevantes, palavras-chave (principal e secundárias), entre outras técnicas de SEO. Tudo isso é fundamental para ter um conteúdo bem otimizado.
4. Humanização do texto
Humanizar é tornar o conteúdo mais natural, empático e próximo do leitor, algo que a IA ainda não domina plenamente.
Como fazem:
- Ajustam o tom para o perfil da audiência.
- Incluem storytelling, perguntas retóricas, humor leve ou opinião.
- Adicionam exemplos reais ou depoimentos de clientes.
5. Validação de fatos e atualização de dados
Muitos textos gerados por IA usam dados genéricos ou desatualizados. A agência valida fontes e atualiza o conteúdo com informações confiáveis.
É importante inserir estatísticas recentes, estudos de mercado, fontes oficiais (IBGE, Statista, etc.). Assim, validar o que está sendo dito.
6. Personalização por persona e etapa do funil
A agência ajusta o conteúdo conforme a persona e o momento da jornada do cliente (topo, meio ou fundo do funil).
Por exemplo:
- Topo do funil = conteúdo mais educativo e amplo.
- Fundo do funil = conteúdo mais direto, com argumentos de conversão.
Portanto, a IA acelera, mas a agência traz o diferencial humano. Ou seja, ela insere estratégia, criatividade e precisão. O resultado é um conteúdo que ranqueia bem, engaja mais e gera confiança.
Então, teste agora um dos prompts engineering deste artigo com sua ferramenta de IA favorita e veja os resultados na prática. Se precisar de um conteúdo mais otimizado e humanizado, com regras de SEO e estratégias de marketing de conteúdo, entre em contato com uma agência especialista.
Foto do topo: Pexels
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