A Copa do Mundo FIFA de 2026 surge como uma chance estratégica para as marcas associadas ao futebol, em um cenário de enorme potencial.
A Copa do Mundo FIFA de 2026 se configura como uma maratona de marketing, com seis semanas repletas de oportunidades para as marcas. O evento, que reunirá 48 seleções em 16 cidades dos Estados Unidos, México e Canadá, será transmitido para uma audiência global, criando uma vitrine publicitária de enorme alcance.
À medida que o futebol se torna um ponto de convergência para diversas marcas, especialmente aquelas que buscam se conectar com grandes massas, a expectativa é de que os anúncios tragam um impacto emocional profundo em um público multicultural. Neste cenário, o marketing esportivo ganha uma nova dimensão. Vamos explorar as principais tendências e estratégias que estão moldando o caminho para a próxima Copa do Mundo.
Copa do Mundo de 2026 atrai patrocinadores de peso e amplia diversidade de marcas no evento
O ecossistema de patrocinadores da Copa do Mundo FIFA de 2026 está mais diversificado do que nunca. Grandes marcas globais seguem investindo pesado no evento, enquanto novas empresas entram em campo para aproveitar a visibilidade oferecida pelo torneio, que será disputado em 16 cidades dos Estados Unidos, México e Canadá.
Entre os parceiros de primeira linha estão nomes já tradicionais no cenário esportivo. A Coca-Cola mantém seu vínculo histórico com a FIFA — presente nos estádios desde a década de 1950 — e a Adidas, fornecedora oficial de bolas e uniformes, também segue como aliada de longa data. A Visa permanece como parceira exclusiva na categoria de serviços financeiros.
Outros contratos milionários envolvem a petrolífera saudita Aramco, que garantiu os direitos de patrocinadora energética até 2027, e a Qatar Airways, que estendeu sua parceria com a FIFA até 2030. A Lenovo é a patrocinadora oficial de tecnologia, enquanto Hyundai/Kia mantém o posto de parceira automotiva.
Os acordos incluem uma ampla gama de direitos, como o uso de marcas oficiais, presença publicitária nos estádios e plataformas digitais, inserções em publicações e transmissões oficiais, além de acesso privilegiado a espaços promocionais da Copa.
Além dos grandes parceiros globais, marcas de outros setores também asseguraram presença no torneio. Entre elas estão Bank of America, Diageo, Airbnb, McDonald’s, Verizon, Dove Men+Care, Mengniu, Valvoline, Rock-it Cargo e Lay’s. A AB InBev retorna como patrocinadora por meio das marcas Budweiser e Michelob ULTRA, acompanhadas por rótulos locais em mercados estratégicos.
A Home Depot foi a primeira empresa a anunciar oficialmente seu patrocínio à edição de 2026, assumindo o posto de Apoiadora Oficial de Varejo de Artigos para Casa da Copa do Mundo. A campanha foi lançada em rede nacional de TV e amplamente divulgada nas redes sociais da marca.
Não são apenas as marcas que intensificam os preparativos para a Copa do Mundo de 2026. A FIFA também avança em suas ações estratégicas de comunicação e engajamento. Na última semana, a entidade apresentou os três mascotes oficiais do torneio: Maple, Zayu e Clutch — representando, respectivamente, o Canadá, o México e os Estados Unidos, países-sede do evento.
Os personagens escolhidos simbolizam a diversidade cultural e ambiental da América do Norte: um alce canadense (Maple), uma onça-pintada mexicana (Zayu) e uma águia americana (Clutch). A expectativa é que os mascotes desempenhem um papel central nas campanhas promocionais da FIFA, especialmente entre o público mais jovem.
A Copa do Mundo FIFA de 2026 já tem data marcada: será realizada entre os dias 11 de junho e 19 de julho, com a grande final programada para o Estádio MetLife, em Nova Jersey — batizado pela FIFA como “Estádio Nova York/Nova Jersey”, em referência à região metropolitana que abrange ambos os estados.
Pela primeira vez na história, 48 seleções participarão do torneio, que será sediado por três países: Canadá, México e Estados Unidos. As partidas serão disputadas em 16 cidades, com destaque para a distribuição geográfica que contempla tanto a tradição quanto o potencial comercial de cada região.
Cidades-sede da Copa do Mundo de 2026:
- Canadá: Toronto e Vancouver
- México: Guadalajara, Cidade do México e Monterrey
- Estados Unidos: Atlanta, Boston, Dallas, Houston, Kansas City, Los Angeles, Miami, Nova Jersey, Filadélfia, Área da Baía de São Francisco (San Francisco Bay Area) e Seattle
Com essa configuração, a edição de 2026 será a mais ampla da história das Copas, tanto em alcance territorial quanto em número de seleções e jogos.
Foto: Unsplash
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