A Omnicom Media anuncia o lançamento da DRUM no Brasil, trazendo ao país a marca global que passa a consolidar as estruturas criativas oriundas de FCB e MullenLowe, que vinham operando sob o nome temporário de OM Creative.
A iniciativa reorganiza a arquitetura criativa do grupo e reforça o posicionamento da companhia como um “full ecosystem for growth”, no qual diferentes especialidades atuam de forma integrada para impulsionar o crescimento de negócios.
A DRUM nasce como a agência full service da Omnicom Media no Brasil. Isso significa que a operação reúne sob a mesma estrutura estratégia, criação, conteúdo, planejamento, produção e coordenação de mídia, operando de forma conectada às demais agências do grupo. O modelo elimina fragmentações tradicionais entre áreas criativas e de mídia, oferecendo aos clientes uma liderança unificada e uma jornada de comunicação integrada do insight à execução.
Ao trazer a DRUM para o Brasil, a Omnicom Media conecta o mercado local a uma marca já presente em outros países, fortalecendo sua padronização internacional e ampliando a escala estratégica da operação criativa.
Diferentemente de modelos em que a agência criativa atua isoladamente e depende de parceiros externos para ativação, a DRUM opera dentro de um sistema estruturado. Ela se conecta diretamente às agências de mídia OMD, PHD, Initiative e UM, além das unidades especializadas como Flywheel, Fuse, Creo e Outpromo. Essa integração permite que as estratégias criativas já nasçam orientadas por dados, comportamento de audiência, performance e inteligência de investimento.
Modelo full service
A operação já nasce atendendo clientes estratégicos como Unilever, Geely, Bayer, Kimberly-Clark, Aurora, Suzano, Bimbo e Bic, consolidando sua atuação sob marcas globais e líderes de mercado.
A liderança da DRUM no Brasil é composta por Ana Luísa Périssé, Managing Director (MD); André Havt, Chief Creative Officer (CCO); e Elder Oliveira, Executive Creative Director (ECD), garantindo comando criativo e estratégico alinhado à governança da Omnicom Media no Brasil, sob a liderança executiva de Ricardo Franken, CEO e Presidente de Growth & Revenue, em coordenação com as áreas de mídia e operações do grupo.
“O full service que defendemos não é apenas a soma de disciplinas. É uma integração estrutural. A DRUM nasce para liderar estratégia e criatividade já conectadas à mídia, aos dados e à tecnologia. Esse modelo reduz fricção, acelera decisões e aumenta a consistência da entrega para os clientes”, afirma Ricardo Franken, CEO e Presidente de Growth & Revenue da Omnicom Media.
Na prática, o modelo full service dentro da Omnicom Media funciona como uma engrenagem coordenada. A DRUM lidera a estratégia criativa e a construção da marca, enquanto as agências de mídia e especialistas ampliam a capacidade técnica em distribuição, performance, retail media, influência, shopper marketing e sports marketing. O cliente passa a ter uma liderança central e uma operação integrada, sem rupturas entre pensamento e execução.
O nome DRUM (“tambor”, em inglês) e sua identidade visual nascem da premissa de que, em um mundo saturado de ruído e mensagens fragmentadas, o que as marcas realmente precisam não é de mais volume, mas de ritmo. A marca simboliza a pulsação que organiza o caos: enquanto o mercado muitas vezes confunde barulho com impacto, a DRUM propõe uma cadência que integra criatividade, dados e mídia sob um único compasso. “O logo e o nome refletem essa capacidade de transformar a complexidade em sincronia, funcionando como o ‘coração’ que dita o andamento certo para conectar ideias, pessoas e cultura, garantindo que a comunicação não apenas apareça, mas reverbere e gere crescimento real”, ressalta Franken.
Com a nova configuração, a Omnicom Media reforça sua tese de que crescimento sustentável exige criatividade conectada, mídia inteligente e tecnologia aplicada de forma estratégica. O full service, nesse contexto, deixa de ser um modelo tradicional e passa a ser uma arquitetura integrada orientada a resultados.
Foto: Rafael Paixão
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