O Natal é uma das datas mais relevantes para o varejo, especialmente para a categoria em que atuam as bandeiras do Grupo Koch. Mesmo com forte presença local e uma base consolidada de clientes, somada ao aumento significativo do fluxo de turistas no período, Super Koch e Komprão tiveram estratégias específicas de comunicação criadas para a data.
Com narrativas distintas, a Exit Marcas Vivas, juntamente com o time de marketing das marcas, desenvolveram estratégias traduzidas em mensagens próximas, relevantes e alinhadas ao posicionamento de cada marca. O resultado foi uma comunicação atrativa e afetiva, com forte conexão emocional com o público e foco em potencializar os resultados comerciais durante o período natalino.
Natal SuperKoch
Para o SuperKoch, a Exit refletiu a evolução da identidade da marca, ao revisitar um dos ativos mais reconhecidos pelo público: o Calendário de Coisas Boas. Neste ano, o material ganha uma versão especial de mesa, com mensagens diárias, reforçando o mote “Seu carrinho cheio de coisas boas” e convidando a comunidade a viver um Natal mais afetuoso e conectado.
Além da versão física, a ação se estende ao ambiente digital com uma landing page, onde o público pode acessar o conteúdo diário, baixar cards para redes sociais, assistir ao filme da campanha e ouvir uma playlist temática.
Komprão: Natal em Família
Já a campanha criada para o Komprão segue o caminho da irreverência, marca registrada da rede. Intitulada “Natal em Família”, a comunicação traz personagens lúdicos, distópicos e bem-humorados. A mensagem reforça o promocional do Komprão, com jingle animado, VTs de ofertas e ambientação especial de loja e PDV.
Segundo o diretor de Marcas e Negócios, Leandro Stechinski, a data exige equilíbrio entre emoção e incentivo às compras. “O Natal é um momento de metas importantes para as duas bandeiras. O SuperKoch se comunica de maneira suave, convidando a viver momentos especiais, enquanto o Komprão traduz sua essência na mesa farta, no humor e na irreverência”, destaca.
A estratégia da EXIT reforça que personalidade de marca não se replica: ela se constrói. Assim, enquanto o SuperKoch multiplica o afeto, o Komprão amplia sua presença com entusiasmo e ofertas. “Conseguimos criar dois Natais totalmente distintos, mas fundamentados no comportamento e na essência de cada marca”, complementa.
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