A Heineken volta a defender o poder das interações presenciais com o lançamento da campanha “Could Have Been A Heineken” (“Poderia ter sido uma Heineken”, na tradução literal).
A ativação aposta no humor ao adaptar a conhecida frase corporativa “poderia ter sido um e-mail”, transformando-a em um convite para trocar longas trocas digitais por encontros reais, acompanhados de uma cerveja.
A iniciativa se apoia em dados da Statista, que apontam o envio diário de mais de 9 bilhões de mensagens de voz pelo WhatsApp em todo o mundo, um crescimento de 7% em relação a 2024. No mesmo período, a duração média desses áudios também aumentou 8%, indicando uma intensificação desse formato de comunicação.
Outro levantamento, encomendado pela Heineken e realizado com mais de 14 mil pessoas, revela que o uso excessivo de mensagens de voz tem impacto direto nas relações sociais.
Em média, os entrevistados passam quase 150 horas por ano enviando e ouvindo áudios. Mais da metade acredita que esse hábito vem substituindo encontros presenciais, enquanto 49% afirmam já ter passado noites inteiras trocando mensagens de voz com amigos em vez de se encontrarem pessoalmente.
Apesar disso, o estudo mostra que o contato humano segue insubstituível: 54% dos participantes disseram que suas conversas mais significativas aconteceram cara a cara, um dado que reforça a mensagem central da campanha.
Heineken aposta em humor e dados para incentivar encontros presenciais; ação chega ao Brasil
Um dos vídeos da campanha retrata pessoas saindo de casa enquanto escutam mensagens de voz desconexas e sem aparente relevância.
Em meio a tarefas cotidianas realizadas ao som desses áudios, surge na tela a provocação: “Mas aí ‘não temos tempo para uma cerveja’”. A sequência é interrompida pela frase que dá nome à iniciativa: “Poderia ter sido uma Heineken”. A criação é assinada pela agência LePub, com desenvolvimento entre os escritórios de Milão e São Paulo.
Para marcar a estreia da campanha no Brasil, a marca prevê uma série de ativações em mídia exterior e nas redes sociais, com o objetivo de aproximar a ideia do cotidiano dos consumidores e incorporá-la à cultura local.
A escolha do país como mercado piloto foi estratégica: estudos indicam que os brasileiros enviam quatro vezes mais mensagens de voz do que usuários de qualquer outra nacionalidade. A expectativa da companhia é levar a campanha a outros mercados ao longo dos próximos meses.
A iniciativa reforça a estratégia da Heineken de estimular o público a se desconectar do ambiente digital e valorizar experiências presenciais.
No início do ano, a marca lançou globalmente a campanha “Social off Socials”, que imaginava um mundo sem redes sociais porque as pessoas estariam ocupadas se relacionando fora das telas. A ação incluiu, entre outras iniciativas, a realização de um encontro presencial para o grupo de mensagens “Cold Water”, liderado pelo jogador do New York Knicks, Josh Hart.
Esse posicionamento também tem sido apoiado por soluções tecnológicas desenvolvidas pela marca, como uma capa de celular com inteligência artificial que vira o aparelho automaticamente ao detectar a palavra “saúde”, bloqueando notificações, além de um aplicativo que reduz as funcionalidades do smartphone durante encontros presenciais, tornando-o propositalmente menos atrativo.
SE BEBER, NÃO DIRIJA!
Foto: Pexels
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