Criada pela BETC Havas, ação relaciona prazer a temas como igualdade salarial, segurança e reconhecimento
Para o Dia Internacional da Mulher, a Jontex propõe “um mundo de mais prazer para as mulheres”. A iniciativa amplia o debate sobre prazer feminino ao conectá-lo não apenas ao sexo, mas também a experiências cotidianas relacionadas a liberdade, reconhecimento e direitos.
Criada pela BETC Havas, a campanha parte da pergunta “o que realmente dá prazer a uma mulher?”. A narrativa constrói inicialmente uma expectativa associada à sedução, mas muda de direção ao apresentar situações que vão além do momento íntimo. Entre os exemplos citados estão igualdade salarial, segurança e divisão equilibrada de responsabilidades.
A estética dos filmes utiliza referências visuais associadas ao imaginário sensual, com inspiração em elementos visuais dos anos 1980. Esse contraste entre a atmosfera sedutora e o conteúdo da mensagem reforça a proposta de ampliar o significado do prazer feminino para além da sexualidade.
“Falamos sobre prazer o ano inteiro, mas gostaríamos que no Dia da Mulher esse olhar fosse mais amplo. Prazer também é ser respeitada, reconhecida e segura para ocupar qualquer espaço. Com essa campanha, queremos provocar essa reflexão de forma coerente com o território que Jontex já vem construindo ao longo dos anos”, afirma Mariana Bueno, diretora de marketing de Jontex.
Além de filmes para redes sociais, a campanha também terá desdobramentos em plataformas de áudio. Nesses conteúdos, a marca explora de forma criativa as restrições publicitárias relacionadas à palavra “orgasmo”, substituindo o termo por expressões que remetem a conquistas e situações de reconhecimento feminino.
“Tem coisa mais sexy do que não ser interrompida no meio de um pensamento? Ou ter oportunidades iguais e reconhecimento no trabalho? E caminhar pela rua sem medo? Gostoso demais. Encontramos na ironia uma grande verdade e uma forma de evoluir a conversa da categoria, sem perder a autenticidade da marca”, finaliza Sophie Schönburg, VP de criação da BETC Havas.
