A Kantar Media, atuante em mensuração de audiência, anunciou sua nova identidade de marca: Fifty5Blue.
A mudança marca um momento decisivo na trajetória da empresa, após sua separação do Grupo Kantar e a aquisição pela H.I.G. Capital, concluída em agosto de 2025. A nova marca inaugura uma fase renovada para a companhia. Em um cenário de mídia e entretenimento cada vez mais fragmentado, com excesso de conteúdos e multiplicidade de dados, a Fifty5Blue direciona sua atuação a um desafio central: apoiar anunciantes, agências, veículos e plataformas digitais na tomada de decisões mais assertivas sobre estratégias e investimentos em publicidade e conteúdo.
“Hoje avançamos como Fifty5Blue com ambição”, afirmou Patrick Béhar, CEO Global. “Em um mundo repleto de ruído, e com abundância de dados, acreditamos que clareza é o verdadeiro diferencial. Nosso papel é eliminar complexidades desnecessárias, fornecer os dados certos com os métodos mais rigorosos e ajudar nossos clientes a obter a clareza necessária para tomar decisões melhores. Esta nova marca se apoia no negócio que construímos ao longo do último ano e nos padrões que seguimos sustentando: falar com clareza, defender a independência e nos mover com impaciência”.
Na América Latina, onde a operação segue sob o nome Kantar IBOPE Media, a empresa continuará integrada ao grupo Fifty5Blue, preservando a marca IBOPE. A estratégia reflete o reconhecimento consolidado da marca na região e sua relevância na entrega de dados confiáveis de audiência. Ao unir a estrutura global da Fifty5Blue à expertise local do IBOPE, a companhia reforça sua proposta de oferecer mais consistência, continuidade e dinamismo aos clientes latino-americanos.
Nos últimos doze meses, a empresa passou por uma reestruturação relevante sob gestão independente, com aportes expressivos em capital humano, tecnologia e alianças estratégicas. “Abraçamos a liberdade de avançar mais rapidamente, aprimorar nosso foco e investir no longo prazo, mantendo-nos ancorados na independência, no rigor e na transparência que sempre definiram nossa organização e nossas soluções de mensuração de audiência globalmente”, acrescentou Patrick Béhar.
A empresa continuará acelerando seus investimentos em soluções híbridas que combinam painéis da mais alta qualidade com a escala e granularidade de big data, apoiadas por tecnologia robusta e governadas pela independência. Além disso, a Fifty5Blue intensificou seus investimentos em inteligência artificial para gerar mais valor a clientes e parceiros, facilitando a análise de seus dados proprietários em tempo real e desenvolvendo uma nova geração de ferramentas para apoiar todo o funil de publicidade. “A IA fundamentalmente reforça a importância das nossas bases de dados single source, baseadas na observação direta do que pessoas reais assistem”, completou Patrick Béhar.
O lançamento global da Fifty5Blue é acompanhado por uma identidade visual renovada, que reflete os valores da marca: clareza, foco e confiança. Enquanto a marca evolui, o negócio continua atendendo anunciantes, agências, emissoras e plataformas em todo o mundo, atuando como parceiro de longo prazo em períodos de transição e mudança. Produtos e empresas consolidadas, como IBOPE, TGI e TechEdge, permanecem centrais no portfólio da Fifty5Blue, continuando a evoluir e ganhar escala dentro da companhia.
“Nossos clientes e parceiros podem esperar a mesma mensuração confiável, independência e compromisso em ajudá-los a navegar pelas mudanças. O que é novo é nosso senso de urgência para inovar, entregar e escalar mais rapidamente para nossos clientes, parceiros e equipes. Somos a janela dos nossos clientes para o que o mundo está vendo”, concluiu Patrick Béhar.
Foto: Freepik
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