O Grupo Lego promoveu uma experiência imersiva ao transformar a Sphere, em Las Vegas, na icônica Estrela da Morte, cenário emblemático da franquia Star Wars. A ação permitiu que fãs revivessem o clímax do filme por meio de uma ativação interativa de grande escala.
Desenvolvida pela Sphere Studios em parceria com a Disney Consumer Products e a Lucasfilm, a iniciativa integra a estratégia de divulgação dos novos conjuntos Smart Play da Lego, segundo informações divulgadas ao site Marketing Dive.
Em comunicado, Julia Goldin, diretora de produtos e marketing do Grupo Lego, destacou que a experiência reforça o propósito da marca. “Apresentar nossa mais recente inovação em um espaço como a Sphere nos deu a oportunidade de celebrar o brincar em uma dimensão extraordinária, trazendo à vida o universo de Star Wars. A ativação traduz a essência da Lego ao incentivar construtores de todas as idades a criar, explorar e ir além dos limites do possível”, afirmou.
Lego leva fãs a pilotar X-Wing em ativação inédita na Sphere, em Las Vegas
A ativação do Grupo Lego transformou a Exosphere do Sphere, considerada a maior tela de LED do mundo, na Estrela da Morte e ofereceu ao público a oportunidade de entrar na cabine de um X-Wing em tamanho real para reviver a icônica corrida na trincheira de Star Wars: Uma Nova Esperança, culminando na explosão da estação espacial.
Entre os convidados especiais que participaram da experiência esteve o quarterback do New York Giants, Jaxson Dart.
Tanto a Estrela da Morte quanto o X-Wing foram concebidos para aparentar ser feitos de peças de Lego, enquanto a cabine de pilotagem foi efetivamente construída com os blocos da marca.
A ação coincidiu com a realização da CES, em Las Vegas, evento no qual a Lego anunciou o lançamento de seu novo sistema interativo Smart Play, previsto para chegar aos mercados selecionados em 1º de março, com conjuntos temáticos de Star Wars.
Desde sua inauguração, em 2023, a Sphere tem sido palco de ativações de grandes marcas como Coca-Cola, Pepsi e Target.
A iniciativa da Lego, no entanto, marca a primeira ação a explorar os novos recursos imersivos da Exosphere, evidenciando o potencial do espaço como ferramenta estratégica para ações de marketing criativo.
“A Sphere, como plataforma e empresa de tecnologia, foi criada para expandir os limites da narrativa e da criatividade por meio da inovação tecnológica”, afirmou Marcus Ellington, vice-presidente executivo de vendas de anúncios e patrocínios da Sphere.
Para ampliar o alcance da ativação, a Sphere também trabalhou com influenciadores e registrou conteúdos ao longo do evento, estratégia alinhada à forma como marcas têm potencializado experiências presenciais para alcançar audiências globais por meio do impacto visual e das redes sociais.
Foto: Unsplash
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