Ejae trocou “Golden” por uma canção de Phil Collins, e por um sachê de Liquid I.V. A artista, estrela do filme animado Guerreiras do K-Pop (KPop Demon Hunters), é o rosto do teaser do primeiro comercial da marca de hidratação para o Super Bowl, divulgado nesta semana.
No vídeo de 15 segundos, Ejae aparece diante do espelho de um banheiro antes de a cena cortar para um piano, acompanhada por sua voz interpretando o clássico “Against All Odds”, lançado por Phil Collins em 1984. A canção soa distante e com eco até o momento em que a cantora toma um gole de água com Liquid I.V. e caminha até um microfone, dando início à performance.
O teaser antecipa o primeiro comercial da história da Liquid I.V. no Super Bowl: um filme de 30 segundos que será exibido durante o primeiro tempo da partida, no domingo, 8 de fevereiro. Segundo a marca, a campanha busca provocar um verdadeiro “chamado de atenção” para jogadores, treinadores e torcedores sobre a importância de manter o corpo hidratado.
Embora Ejae, que dá voz à personagem Rumi no sucesso animado da Netflix, não apareça no filme completo exibido na TV, o público poderá acompanhar uma versão estendida do teaser e ouvir a música na íntegra nos perfis da Liquid I.V. no Instagram e no TikTok.
“Para a nossa primeira campanha de Super Bowl, queríamos abordar tudo como Hollywood faz ao lançar um grande filme”, afirmou Stacey Andrade-Wells, diretora de marketing da Liquid I.V. “Normalmente, o primeiro passo é ter uma trilha sonora incrível. Foi assim que identificamos Ejae como a parceira ideal. O trabalho dela em KPop Demon Hunters dominou a conversa cultural e, sinceramente, ainda domina.”
Em entrevista à ADWEEK, Ejae explicou que a parceria fez sentido por sua rotina como cantora e, agora, como celebridade global em eventos e entrevistas, onde a hidratação é fundamental.
“A hidratação é absolutamente essencial para alcançar todas essas notas altas”, disse a artista. “Quando eles entraram em contato, tudo fez muito sentido. Fiquei animada porque uso Liquid I.V. o tempo todo. Água é ótima, mas, para manter a hidratação por mais tempo, eu uso Liquid I.V.”
A cantora também destacou o banheiro como o local ideal para cantar, por causa da acústica. “O melhor lugar para cantar é o banheiro”, afirmou. “Eu me sentia uma ótima cantora no banheiro. E ter um piano ali foi incrível. Moro em Nova York, então isso nunca acontece. Os banheiros são minúsculos.”
Para a Liquid I.V., anunciar no Super Bowl representa o próximo passo de uma estratégia de marketing mais ampla, que inclui reposicionamento de marca e presença em festivais e eventos esportivos nos Estados Unidos. “A Liquid I.V. sempre esteve na linha de frente da cultura, e essa foi a oportunidade perfeita para ancorar a campanha no universo do entretenimento”, destacou Andrade-Wells.
A criação da campanha é assinada pela Anomaly. A NVE Experience Agency lidera as ações experienciais, a Tinuiti é responsável pela compra de mídia e a Weber Shandwick conduz as estratégias de relações públicas.
Com a iniciativa, a Liquid I.V. passa a integrar o grupo de marcas voltadas ao bem-estar que anunciam durante o Super Bowl — um evento historicamente associado a alimentos ultraprocessados, cerveja e refrigerantes.
Confira:
Fonte: AdWeek
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