Ferramenta permite exibir anúncios fora do Mercado Livre com base nos dados de navegação da plataforma
O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, lançou uma nova ferramenta que permite que os anúncios feitos dentro da plataforma também apareçam em mais de 30 mil outros sites e aplicativos da América Latina. A novidade foi desenvolvida com o Google e tem o nome de Display Extended Network.
Com isso, marcas que anunciam no Mercado Livre passam a alcançar pessoas mesmo quando elas estão navegando fora do site, como em portais de notícia ou aplicativos parceiros.
A ideia é usar os dados de navegação do e-commerce para mostrar anúncios mais precisos, de acordo com o interesse de compra de cada usuário.
A nova funcionalidade também melhora o rastreamento de resultados. É possível acompanhar o que a pessoa viu, clicou e se comprou, conectando melhor o investimento em mídia com retorno real para os anunciantes.
Segundo o Mercado Ads, a plataforma já tem mais de 120 milhões de usuários únicos por mês no Brasil, Argentina e México. Agora, com o novo recurso, esses dados passam a ser usados de forma ainda mais estratégica para impactar consumidores em outros ambientes digitais.
“Esta solução reforça nossa posição como um dos três maiores players de mídia da região. Mais do que nunca, conectamos investimentos publicitários com resultados de negócio reais, combinando escala, precisão e tecnologia com o poder de compra de nossos dados”, afirma Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil.
