Dados inéditos do estudo Kantar Media Reactions 2025 apontam que as plataformas que utilizam as soluções do Mercado Ads concentram a maior preferência publicitária no Brasil. De acordo com o levantamento, os anúncios exibidos no Mercado Pago e no Mercado Livre são os que apresentam melhor aceitação entre os usuários brasileiros.
A plataforma financeira conquistou a primeira colocação no ranking nacional de Ad Equity, indicador que mede a percepção positiva do público em relação à publicidade. Já o Mercado Livre aparece na sequência e lidera o mesmo ranking quando considerada a média da América Latina, consolidando a força do ecossistema na região.
“Este resultado demonstra o potencial das nossas soluções para conectar marcas e consumidores em todos os momentos da jornada, desde o momento de entretenimento passando pelo momento de efetuação da compra, até o momento de pagamento. Com inteligência, é possível construir marca e impactar os consumidores onde quer que eles estejam, gerando impacto real a cada anúncio”, afirma Mario Meirelles, diretor de Mercado Ads no Brasil.
O relatório da Kantar também destaca o papel estratégico dos eventos patrocinados como canais relevantes de conexão com o público, figurando entre os cinco principais formatos no país. Nesse contexto, o Mercado Livre é citado como um dos principais cases, impulsionado por iniciativas como o Meli Music, primeiro festival de música da marca, que fortaleceu o vínculo emocional com a audiência e ampliou a aproximação entre marcas e consumidores.
Liderança na América Latina
No recorte latinoamericano do relatório, os anúncios veiculados no Mercado Livre lideram a preferência dos usuários da região. De acordo com a Kantar, a liderança em Ad Equity se deve principalmente à sua segmentação eficiente, que transforma anúncios em conteúdo útil, fazendo com que a publicidade seja menos invasiva e melhor recebida. Na pesquisa com os usuários, os anúncios na plataforma foram classificados como confiáveis, úteis e relevantes.
Cerca de sete a cada 10 entrevistados (68%) disseram que olham no Mercado Livre antes de comprar um produto; enquanto porcentagem aproximada (69%) declara que, sempre que entram no Mercado Livre, veem marcas que lhes chamam a atenção.
“As marcas precisam competir pela atenção das pessoas, mas muitas vezes os anúncios não refletem aquilo que realmente preferem os consumidores. As plataformas de publicidade do Mercado Livre rompem com essa lógica, oferecendo experiências variadas de acordo com cada canal”, afirma Agustina Servente, Media Leader na Kantar Insights.
Foto: Freepik
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