Uma missão com mais de 20 reuniões estratégicas em três países abriu a porta de Santa Catarina para turistas da Espanha e Itália e reforçou o mercado português.
O Destino Floripa & Região apresentou, pela 1ª vez, os atrativos, infraestrutura e diferenciais de Florianópolis para as principais empresas de turismo, embaixadas do Brasil, companhia aérea e órgãos de turismo em Lisboa, Madri, Barcelona, Roma e Nápoles. Também participou da BTL, a principal feira de turismo de Portugal, em Lisboa, e da Borsa Mediterranea del Turismo (BMT), a mais importante da região sul da Itália.
O objetivo do convention bureau, nas ações com apoio da Secretaria Municipal de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação, é posicionar a Capital catarinense como a porta de entrada dos europeus no Sul do Brasil, como alternativa ao Rio de Janeiro e São Paulo, destinos pelos quais esses turistas costumam chegar ao País. “Além disso, queremos captar um público com alto poder aquisitivo, que gosta de diversidade e viaja o ano todo, o que ajudará a gerar movimentação econômica além da temporada de verão”, destaca a gerente executiva do Destino Floripa & Região, Elaine M. Neves, que apresentou Floripa na agenda europeia.
Os resultados já são concretos: o grupo El Corte Inglés, um dos principais operadores do mercado de turismo espanhol, referência na comercialização do Brasil na Espanha e Europa, já tem Florianópolis no seu balcão de vendas e seguirá participando de ações de promoção e comercialização do nosso destino. “Essa sequência é importante, tendo em vista a capilaridade do grupo e o fato de que nossa passagem pela Espanha ocorreu na deflagração da guerra com o Irã, momento em que as empresas de turismo tinham toda a sua atenção voltada para repatriar espanhois em visita às regiões atingidas pelo conflito”, explica Elaine.
Na Itália a agenda avançou ainda mais: em breve o Destino Floripa realizará webinar com operadores de turismo para dar mais visibilidade à região e conduzirá um famtour e uma presstrip pela Grande Florianópolis com profissionais de turismo, jornalistas e influencers italianos. A entidade também alinhou a gravação de um documentário sobre a Capital catarinense, ainda no primeiro semestre deste ano, para exibição em canais da Itália e por streaming.
“Essa presença na Europa foi estratégica: tivemos apoio das embaixadas brasileiras nos países visitados e apresentamos os atrativos turísticos, diferenciais competitivos e segmentos estratégicos do nosso destino. As informações apresentadas nas empresas visitadas serão replicadas para dezenas de profissionais de turismo”, complementa o presidente do Destino Floripa & Região, Rubens Regis. A iniciativa também busca aproveitar a ampliação do voo direto entre Lisboa e Florianópolis para quatro frequências semanais, a partir de junho, potencializando o hub português.
Gasto diário no Brasil supera R$ 5,7 mil
O Brasil é o 1° país da América Latina visitado pelos italianos e o 4° pelos espanhóis, segundo pesquisa da Embratur de 2025. Ambos permanecem mais de 25 dias no País, gastando mais de R$ 5,7 mil por dia durante a visita.
O perfil que buscam no destino é parecido: além de praias, têm interesse em cultura, gastronomia e locais que proporcionam saúde e bem-estar. O Brasil interessa por essas características e também pelo seu povo e pela natureza e biodiversidade.
“São condições que Florianópolis oferece e que a tornam um destino promissor para o trade turístico da Espanha e Itália e uma porta de entrada para toda Santa Catarina”, considera Rubens.
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