A Netflix pretende dobrar sua receita com publicidade em 2026, à medida que passa a concentrar esforços na monetização de um inventário publicitário cada vez maior, em vez de focar exclusivamente no crescimento da base de usuários do plano com anúncios. A estratégia reflete uma mudança clara de prioridade na gestão do negócio.
“Ainda existe uma diferença entre o ARM (receita média por assinatura) do plano com anúncios e o ARM do plano padrão sem anúncios, mas essa diferença está diminuindo”, afirmou o co-CEO Greg Peters durante a teleconferência de resultados da companhia.
Os números
A Netflix ultrapassou a marca de 325 milhões de assinaturas pagas no quarto trimestre de 2025 e hoje alcança uma audiência global estimada em cerca de 1 bilhão de pessoas. Em novembro, a empresa anunciou um novo indicador, o Monthly Active Viewers (MAV), que considera os assinantes que assistiram a pelo menos um minuto de anúncios por mês, multiplicado pelo número médio estimado de pessoas por domicílio. Com essa métrica, a publicidade na Netflix já atinge mais de 190 milhões de espectadores ativos mensais no mundo.
Em 2025, a receita publicitária cresceu mais de 2,5 vezes, superando US$ 1,5 bilhão. Para 2026, a expectativa é alcançar US$ 3 bilhões.
Reduzindo a diferença
Segundo Peters, após atingir uma “escala relevante” nos 12 países onde o plano com anúncios está disponível, o foco dos próximos anos será ampliar a monetização desse inventário. Isso inclui melhorias na taxa de preenchimento dos anúncios, lançamento de novos formatos, como anúncios em vídeo interativos, previstos para o segundo trimestre e o uso de dados proprietários para otimizar o planejamento de mídia.
“Continuamos demonstrando nossa velocidade de execução com nossa própria pilha de tecnologia publicitária”, disse Peters. “Isso significa mais recursos, mais produtos de anúncios, mais métricas, entre outros avanços.”
Quanto à diferença
A diferença entre a monetização dos planos com e sem anúncios representa, no curto prazo, uma subaproveitação do potencial de receita, segundo o executivo. Ao mesmo tempo, abre uma oportunidade clara de crescimento. Ao aprimorar suas capacidades publicitárias, a Netflix busca gerar melhores resultados para os anunciantes e aumentar a receita por usuário sem a necessidade de elevar os preços das assinaturas.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para redacao@acontecendoaqui.com.br
O post Netflix acelera monetização com foco em publicidade apareceu primeiro em Acontecendo Aqui.
