A Nike provocou surpresa no mercado chinês ao inaugurar, em Guangzhou (Cantão), na China, uma loja pop-up dedicada a servir sopas tradicionais.
A ação, pensada para dialogar com consumidores jovens e urbanos, busca ampliar a inserção cultural da marca ao combinar culinária cantonesa, rituais de recuperação pós-treino e uma ambientação alinhada ao dia a dia dos corredores que frequentam a Ilha Ersha.
A iniciativa foi desenvolvida em parceria com um restaurante local bastante conhecido na região, responsável por um “menu de sopas para corredores”, criado especificamente para auxiliar na recuperação após atividades físicas. Em um cenário marcado por uma forte cultura de corrida, a presença da Nike se encaixa de forma natural na rotina do bairro.
O slogan da campanha, escrito em gíria cantonesa, traduz-se como “Nenhum esforço fica sem recompensa”.
A expressão funciona como elo entre duas narrativas: a paciência exigida no preparo de um caldo tradicional e a dedicação acumulada ao longo de um treino intenso. A mensagem central reforça que, assim como uma sopa feita lentamente, o progresso esportivo também demanda tempo, e sempre traz resultados.
Nike mistura tradição e performance em restaurante simples de Cantão
A estética do restaurante parceiro é despretensiosa: bancos plásticos vermelhos, mesas pequenas e tigelas fumegantes de sopas de ervas ao estilo cantonês. À primeira vista, a atmosfera parece distante da imagem futurista e veloz que costuma acompanhar a Nike.
Ainda assim, a marca encontrou uma forma de alinhar seu universo à simplicidade do local, associando sabor, cuidado corporal e bem-estar a um estilo de vida voltado para atletas.
Atualmente, o ambiente exibe toques visuais que denunciam a colaboração. Caixas de papelão em vermelho e preto estampadas com o clássico “Just do it” dividem espaço com tigelas marcadas pelo logotipo da Nike e colheres moldadas para lembrar o icônico swoosh.
O resultado é uma integração estética que aproxima a marca do cotidiano dos consumidores e reforça sua presença cultural no mercado chinês.
Com esses movimentos calculados, a Nike transforma a visita à casa de sopas em uma experiência que reforça a conexão emocional com a marca.
O cliente, ao se aquecer e recuperar as energias, é continuamente lembrado da colaboração, uma construção pensada para estimular registros nas redes sociais e, assim, ampliar o alcance orgânico da campanha.
A ação inclui ainda uma mecânica promocional ativa entre 15 e 23 de novembro. Durante esse período, qualquer pessoa que completar 3 km de corrida pode apresentar uma captura de tela da distância percorrida e receber uma sopa gratuita, limitada a 50 porções diárias. Já quem atingir 9,83 km ganha acesso a uma oficina de customização na pop-up store e participa de um sorteio de produtos da marca.
A Nike raramente age sem estratégia. Para falar ainda mais com este público, a marca escolheu como um de seus embaixadores para esta campanha, o velocista olímpico chinês Su Bingtian, figura emblemática do esforço, da disciplina e da busca pela velocidade.
Foto: Unsplash
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