2024 foi, sem dúvida, o ano de Kendrick Lamar – tanto musical quanto culturalmente. O rapper não dominou apenas as paradas; ele conquistou todo o cenário do entretenimento. Desde a disputa altamente publicizada com Drake até o lançamento surpresa de um álbum, momentos virais e uma vitória no Grammy, os últimos 12 meses de Lamar foram uma verdadeira aula de marketing e domínio de marca.
Vamos analisar as lições e as estratégias de marketing por trás do sucesso de Lamar.
Desafie o “Drake” do seu setor
Lamar não teve medo de enfrentar a maior figura do hip-hop: Drake. A rixa não se concentrou apenas na dominância de Drake no mundo do rap, mas também em sua aparente falta de sinceridade.
Essa ousadia traz uma grande lição para os marqueteiros: identifique o “Drake” no seu setor, o concorrente que parece intocável, e se posicione estrategicamente como a alternativa. Não se trata apenas de atacar, mas de mostrar as falhas ou fraquezas no status quo. Se você vai desafiar o gigante, certifique-se de que sua mensagem tenha impacto, assim como a de Lamar.
Mantenha as pessoas adivinhando
Na primavera passada, Lamar tinha seus fãs na palma da mão, fazendo com que eles atualizassem suas redes sociais na esperança de que ele lançasse uma nova faixa. Ele nem esperou Drake responder; soltou duas músicas de uma vez. E quando parecia que as coisas estavam se acalmando, ele lançou um álbum completo sem qualquer promoção no final de novembro.
Em um mundo de campanhas publicitárias previsíveis e contagens regressivas, essas surpresas mudam o jogo. Para as marcas, isso é um lembrete de que a surpresa é uma arma frequentemente negligenciada – é uma maneira de se destacar na multidão e gerar burburinho que mantém as pessoas falando.
Valorize sua cultura
O que diferencia Lamar é sua aceitação sem desculpas de suas raízes. Sua música representa a cultura da Costa Oeste, e é essa autenticidade que o torna um ícone cultural, não apenas um rapper.
Para as marcas, essa é uma lição importante: a autenticidade é fundamental. Não dilua a voz da sua marca tentando agradar a todos. Em vez disso, se concentre no que torna sua marca única e valorize sua herança. A abordagem de Lamar prova que, quando você se mantém fiel à sua cultura, constrói seguidores leais, e não apenas clientes casuais.
Aproveite a força dos memes
Lamar sabe exatamente o que ressoa no mundo digital de hoje: memes. Desde a sua referência viral ao “Mustard” até as inúmeras paródias da capa do seu álbum, Lamar entende como criar momentos que as pessoas querem compartilhar.
Para os marqueteiros, é essencial criar conteúdo que seja orgânico e compartilhável. Pare de superpensar sobre a viralidade – quando você cria algo genuinamente cativante, a internet faz o resto. A habilidade de Lamar em gerar momentos virais é um excelente exemplo de como deixar a personalidade da sua marca brilhar e se espalhar de forma natural.
Não apenas compita – domine
Não basta apenas competir – o objetivo de Lamar em 2024 foi a dominação total. Ganhando cinco Grammys e garantindo uma apresentação inesquecível no show do intervalo do Super Bowl 2025, Lamar provou que não está aqui apenas para jogar, mas para definir o momento cultural.
Para os marqueteiros, a trajetória de Lamar é um guia de como dominar, não apenas participar. Ousadia, autenticidade e um profundo entendimento do seu público são ingredientes-chave para causar impacto. O cenário está lotado, mas Lamar nos mostra que, com as ações certas, é possível se destacar e deixar uma impressão duradoura.
O ano de Lamar em 2024 não foi apenas um triunfo para o hip-hop – foi uma aula de como dominar culturalmente e entender o marketing. Desde desafiar o status quo até abraçar a autenticidade, utilizar a surpresa e alimentar momentos virais, Lamar mostrou como se destacar em um mercado saturado.
À medida que olhamos para o futuro, os marqueteiros devem prestar atenção: para realmente dominar, é preciso ousar, manter-se fiel às suas raízes e entender o cenário cultural. Se o ano de Lamar for um indicativo, o futuro pertence àqueles que fazem barulho e nos mantêm adivinhando.
Foto: Jamie Squire/Getty Images
Fonte: AdWeek
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