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por Andressa Aparecida Nespolo*
Você já parou para pensar qual é o bem mais valioso da sua empresa ou do seu projeto pessoal? Se você pensou em computadores, escritórios ou máquinas, talvez precise olhar de novo. Hoje, na economia do conhecimento, o verdadeiro tesouro muitas vezes é invisível: são os ativos intangíveis.
Pense no valor da marca Coca-Cola, na tecnologia por trás do seu smartphone ou no roteiro do seu filme favorito. Nada disso pode ser tocado, mas representa uma fortuna. De acordo com especialistas, mais de 80% do valor das maiores empresas do mundo vem desses ativos que não podemos ver, mas que sentimos o impacto todos os dias.
Mas se eles são tão valiosos, como podemos protegê-los? A boa notícia é que existem maneiras eficazes de guardar esse tesouro.
O Que São Ativos Intangíveis, Afinal?
De forma simples, ativos intangíveis são todos os bens de uma empresa que não possuem existência física. Eles nascem da criatividade, do intelecto e da estratégia. Os exemplos mais comuns são:
- Marcas: O nome, o logo e o slogan que conectam você aos seus clientes. É a identidade do seu negócio.
- Patentes: A proteção para uma invenção ou uma nova tecnologia, garantindo que só você possa explorá-la por um tempo.
- Direitos Autorais: A proteção para obras criativas, como textos, músicas, vídeos, fotos e softwares.
- Know-how e Segredos Industriais: O “pulo do gato” do seu negócio. Pode ser uma receita, uma fórmula, um método de produção ou uma lista de clientes.
Por Que Proteger Esse Tesouro é Tão Importante?
Imagine dedicar anos para construir uma marca forte, apenas para ver um concorrente usar um nome quase idêntico e confundir seus clientes. Ou desenvolver um software inovador e descobrir que alguém o copiou e está vendendo mais barato.
Proteger seus ativos intangíveis não é burocracia, é uma estratégia de sobrevivência e crescimento. Ao fazer isso, você:
- Garante Exclusividade: Só você pode usar sua criação, o que lhe dá uma enorme vantagem competitiva.
- Evita Cópias e Plágio: Impede que outros se aproveitem do seu esforço e criatividade.
- Aumenta o Valor do seu Negócio: Ativos protegidos tornam sua empresa mais valiosa para investidores e parceiros.
- Gera Novas Receitas: Você pode licenciar o uso de sua marca, patentear uma tecnologia ou vender franquias.
Proteger suas criações é mais acessível do que parece. O caminho principal no Brasil é o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).
- Para sua Marca: O primeiro passo é fazer uma busca no site do INPI para ver se o nome ou logo que você deseja já não pertence a outra pessoa. Depois, você pode entrar com o pedido de registro. O processo leva um tempo, mas garante o uso exclusivo da sua marca em todo o Brasil por 10 anos (renováveis).
- Para suas Invenções (Patentes): Se você criou um produto ou processo totalmente novo, pode solicitar uma patente. O processo é mais complexo e exige que a invenção seja uma novidade, tenha aplicação industrial e não seja óbvia.
- Para suas Obras (Direitos Autorais): Músicas, textos, fotos e softwares são protegidos pela Lei de Direitos Autorais. Embora o registro não seja obrigatório para garantir a proteção, registrá-lo na Biblioteca Nacional ou em outros órgãos competentes oferece uma prova de autoria muito mais forte em caso de disputas.
- Para seus Segredos (Contratos e Segurança): Segredos industriais são protegidos por meio de contratos de confidencialidade (NDAs) com funcionários e parceiros, além de medidas de segurança digital para proteger dados sensíveis.
Um Investimento que Vale Ouro
O custo para registrar uma marca ou proteger uma criação é muito baixo quando comparado aos prejuízos de ter sua ideia copiada ou seu negócio enfraquecido. Empresas que se destacam hoje são aquelas que entenderam que o valor não está mais no concreto, mas no intelectual.
Cuidar do seu tesouro invisível é o passo mais inteligente que você pode dar para garantir um futuro sólido e inovador para o seu negócio.
*Andressa Aparecida Nespolo é sócia-Fundadora e CEO do Instituto Bertol de Direito, Conformidade e Normas Internacionais (IBDCNI). Além disso, é advogada com registro OAB/SC 32.424, sócia da Bertol Sociedade de Advogados. Pós-graduanda em MBA Compliance e ESG pela USP, especialista em Direito e Processo do Trabalho, especialista em Compliance, Auditoria e Riscos, MBA em Gestão Legal e certificada em Gestão de Riscos pela ABNT.
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