A executiva, que assumiu oficialmente a função em 1º de janeiro, substitui Richard Teyssier, segundo comunicado divulgado pela empresa. Kokni passa a ocupar a posição mais sênior da área de marketing global, sendo responsável por frentes como estratégia de marca, direção criativa, marketing integrado e comunicação.
A mudança ocorre após a reorganização anunciada em outubro pela companhia de artigos esportivos, que passou a concentrar áreas como marketing de marca, produto, inovação e estratégia de entrada no mercado em uma única estrutura global. Essa nova organização é liderada pela diretora de marca Maria Valdés, a quem Kokni se reportará diretamente.
Richard Teyssier, que deixa a Puma após mais de 14 anos na empresa, encerra seu ciclo para seguir novos desafios profissionais. A transição marca um novo momento na estratégia global de marketing da companhia, com foco em integração e fortalecimento da identidade da marca em escala internacional.
Nadia Kokni assume marketing global da Puma em meio à reestruturação da marca
Imagem: Puma – Divulgação
Com uma trajetória consolidada no setor de moda e artigos esportivos, Nadia Kokni assume o cargo de vice-presidente global de marketing da Puma em um momento decisivo para a companhia.
Antes de chegar à marca alemã, a executiva atuou como vice-presidente sênior de marketing e comunicação global da Hugo Boss, onde liderou uma ampla transformação da marca e acelerou iniciativas digitais. Seu currículo inclui ainda passagens por empresas como Adidas, JD Sports, Tommy Hilfiger e H&M.
A nomeação foi destacada por Maria Valdés, diretora de marca da Puma, como estratégica para o atual estágio da empresa.
Segundo ela, a chegada de Kokni ocorre em um momento em que a companhia busca aproximar ainda mais o desenvolvimento de produtos da construção de narrativas. “A liderança de Nadia nos ajudará a criar histórias de produto mais relevantes, ampliar o reconhecimento da marca e fortalecer a conexão com consumidores em todo o mundo”, afirmou Valdés em comunicado divulgado à imprensa.
A mudança na liderança de marketing acontece após a Puma lançar, em março do ano passado, sua maior campanha global até hoje. Intitulada “Go Wild”, a iniciativa apresenta anúncios bem-humorados que retratam diferentes perfis de pessoas, de corredores de maratona a mães com carrinhos de bebê, unidas pela sensação de euforia proporcionada pela corrida. A campanha foi desenvolvida pela Adam&eveDDB, agência criativa principal da marca desde 2024.
Em entrevista anterior ao site Marketing Dive, Richard Teyssier, então responsável pelo marketing global, destacou a importância do trabalho realizado na construção do DNA da marca. Segundo ele, o esforço desenvolvido ao longo do último ano foi essencial para preparar a Puma para os próximos passos estratégicos.
A reformulação do marketing integra uma reestruturação mais ampla da companhia, que tem como meta posicionar a Puma entre as três maiores marcas esportivas do mundo. No terceiro trimestre, a empresa registrou queda de 10,4% nas vendas em relação ao mesmo período do ano anterior, resultado atribuído principalmente às mudanças estratégicas em curso.
Arthur Hoeld, que assumiu o cargo de CEO em julho passado, afirmou que a Puma havia se tornado “excessivamente comercial” em áreas como distribuição, preços e promoções. Durante uma teleconferência de resultados, o executivo sinalizou que o processo de recuperação será gradual e apontou 2027 como horizonte para o retorno a um crescimento considerado saudável.
Foto: Pexels
O post Puma anuncia Nadia Kokni como nova vice-presidente global de marketing apareceu primeiro em Acontecendo Aqui.
