Tradicionalmente um dos períodos mais relevantes para o setor de beleza, o Carnaval intensifica a procura por referências de maquiagem que expressem criatividade, liberdade e experimentação.
Atenta a esse comportamento e reforçando seu posicionamento como radar de tendências em make, Quem Disse, Berenice? lança a campanha Carna Berê com uma estratégia inédita no país: a primeira marca brasileira de maquiagem a utilizar o Category Search Hub do TikTok como formato central de campanha. A iniciativa combina ações no ambiente digital e físico, incentivando novas formas de criação e consolidando a maquiagem como ferramenta de expressão individual.
Ao longo do período carnavalesco, a marca passa a ocupar termos de busca como “make de carnaval” e “make que não derrete”, transformando essas pesquisas em pontos de entrada para uma experiência nativa dentro do TikTok. Por meio do Category Search Hub, o consumidor é direcionado a uma página exclusiva, que reúne conteúdos desenvolvidos para responder dúvidas recorrentes e atender às principais necessidades de quem busca inspirações de maquiagem para a folia.
“Carna Berê é uma campanha pensada para consolidar QDB como pioneira no TikTok e como marca de maquiagem referência neste Carnaval. Ao apostar na plataforma e em um formato inédito, colocamos também o consumidor no centro com conteúdo nativo, relevante e alinhado às suas reais buscas e necessidades – e isso é ser radar de make”, comenta Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.
O uso de social listening é um dos pilares da estratégia. A partir da análise de dados e do mapeamento de termos mais buscados, a marca estruturou três frentes principais de conteúdo. A primeira aborda temas como durabilidade, resistência e conforto, garantindo que a maquiagem acompanhe longas horas de festa. A segunda frente traz tutoriais práticos focados na aplicação de brilho e cores intensas. Já a terceira oferece soluções rápidas para quem tem pouco tempo, ajudando o público a aderir às tendências maximalistas mesmo em meio à correria do Carnaval.
Visualmente, a campanha aposta no conceito de surrealismo tropical, que combina cores vibrantes, estética maximalista e referências da cultura brasileira. Para levar essa proposta às ruas, a marca conta com influenciadoras que materializam o conceito em produções ousadas. Angélica Silva (@angelic4silva), Gabi Adie (@gabiadie) e Luiza Parente (@luizaparente) circulam por São Paulo com looks marcantes, explorando texturas, contrastes e combinações inesperadas, ampliando a presença da marca no ambiente urbano e inspirando novas experimentações. A campanha também ganha desdobramento no digital com um fashion film, que traduz o conceito criativo do Carna Berê e amplia seu alcance nas plataformas online.
Foto: Divulgação
“O ponto de partida da ideia foi entender o TikTok como um ambiente de descoberta e não apenas de entretenimento. A partir dessa leitura, desenhamos uma estratégia em que a marca responde a intenções reais do público, transformando mídia em conteúdo relevante”, afirma Felipe Pacheco, Diretor de Criação da W3haus, agência responsável pela criação da campanha.
O Surrealismo Tropical ganha ainda mais alcance ao ser levado para o esquenta de Carnaval de uma das principais revistas de moda e beleza do país, a Glamour. A iniciativa fortalece a presença de Quem Disse, Berenice? em novos territórios e posiciona seus produtos como protagonistas do período. O Bloquinho da Glamour abre oficialmente o calendário carnavalesco no dia 29 de janeiro, em São Paulo, e conta com o patrocínio de QDB, que contribui para a construção de uma celebração marcada pela criatividade e pela experimentação.
Foto: Divulgação
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