Rexona chega a sua 3ª temporada seguida no Big Brother Brasil para incentivar os participantes a se jogarem no game sem preocupação com suor e cecê.
Para a edição 2025, Rexona estará presente neste BBB com sua linha de antitranspirantes Clinical, que oferece 3x mais controle do suor e mau odor, para evitar que o suor emocional bloqueie a confiança dos brothers em situações tensas – e que serão várias nos 100 dias de programa.
Criado pela agência DM9, o vídeo “Especialista em Clima Tenso” retrata de forma bem-humorada os diversos momentos de tensão dentro do reality, tensão essa que faz suar frio e pode impactar de forma negativa no jogo.
A campanha destaca como Rexona Clinical é capaz de oferecer a proteção que muda tudo nos momentos decisivos no BBB e na vida. O conceito da “psicóloga” surge inspirado em conversas bem-humoradas dos próprios brothers em outras edições do reality.
Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes de Unilever explica que, “A dinâmica do reality show é pautada no movimento e na tensão, seja em provas difíceis ou ou mesmo em decisões que aparecem de surpresa e que nos fazem suar frio. Ao levarmos Rexona Clinical para o BBB 25, vamos contribuir diretamente no game oferecendo proteção superior aos participantes, principalmente nos momentos tensos, quando eles precisam ter confiança em suas escolhas e movimentos. Rexona tem um relacionamento fantástico com o BBB, o que nos motiva a continuar transmitindo ao público e fãs do programa todas as mensagens da marca e de seus produtos”.
“O território de Rexona Clinical é o suor psicológico. Para representar isto na nossa comunicação do BBB trouxemos a psicóloga, a maior especialista em tensão do programa”, comenta Laura Esteves, VP de criação da DM9.
Agora com a principal cota de patrocínio do Big Brother Brasil, a marca quer se apropriar ainda mais de diversos momentos de tensão da casa, ampliando o relacionamento dos brothers (e do público) com Rexona Clinical ao longo da temporada.
BBB 25
As ações preparadas por Rexona para o reality show se alinham à atual campanha de Rexona Clinical, “Proteção Que Muda Tudo”, iniciada no ano passado, conta com Anitta e Bianca Andrade, entre outras personalidades e faz imersões em relatos e conversas sobre o suor e o mau odor originados de situações de tensão e como Rexona Clinical oferece proteção que muda tudo nos momentos decisivos da vida.
O conceito surgiu a partir de social listening e dos relatos de consumidores sobre o poder que Rexona Clinical tem de mudar tudo nos momentos mais decisivos de suas vidas.
“Proteção Que Muda Tudo”, inspiração para a narrativa de Rexona Clinical no BBB, aborda situações que fazem suar frio, como um date às cegas, uma entrevista de emprego, ou um duelo contra streamer famoso. A partir de situações reais de cada universo, a marca de antitranspirante aprofunda a discussão e os problemas enfrentados quando o assunto é transpiração e mau cheiro.
“Somos uma marca líder de mercado e inovadora. A linha Clinical, por exemplo, é uma tecnologia patenteada que atende a uma grande demanda de consumidores interessados em estarem protegidos contra o suor excessivo e em momentos de tensão. Nossa ideia era transmitir essa veia inovativa também para dentro do BBB, investindo em ações disruptivas e engajadoras que consolidam a força da marca, e do programa, com os brasileiros”, complementa Viviane Ramos.
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