Com a iniciativa “It’s That Fresh” (“É tão fresco assim”, na tradução literal), a Sprite busca ampliar sua relevância cultural, especialmente entre consumidores da geração Z. A plataforma consolida diferentes frentes de atuação da marca, pertencente à Coca-Cola, em áreas como música, basquete e outros elementos ligados à cultura urbana, criando uma identidade global mais coesa.
A proposta unifica linguagem visual, tom de comunicação e experiências, com o objetivo de fortalecer a presença da Sprite em territórios que dialogam diretamente com o público jovem.
Segundo Oana Vlad, vice-presidente global da marca, a campanha reflete uma postura mais ousada e alinhada aos valores contemporâneos. “It’s That Fresh é uma expressão que desafia o status quo e celebra a originalidade. A geração atual não quer que lhe digam o que é tendência, ela define isso por si mesma. A Sprite busca se conectar com esse público destacando visões inovadoras e pessoas que seguem suas próprias regras”, afirmou em comunicado à imprensa.
Sprite aposta em música, street culture e colaborações estratégicas para consolidar presença entre jovens
A plataforma “It’s That Fresh”, da Sprite, ganha força ao incorporar uma identidade sonora desenvolvida em parceria com Mustard, conhecido por trabalhos com Kendrick Lamar. O projeto reforça a histórica ligação da marca com o hip-hop e se desdobra em diferentes formatos, incluindo trilhas para campanhas audiovisuais e ativações digitais.
A iniciativa também contou com a participação do rapper britânico LeoStayTrill, que produziu uma faixa utilizando um dispositivo personalizado do Ableton Move, ampliando o alcance do chamado “Som Sprite”.
Além da música, a marca expande sua presença na cultura de rua por meio de parcerias como a firmada com o Crenshaw Skate Club, originário de Los Angeles. A colaboração prevê lançamentos exclusivos e experiências ao longo de 2026, reforçando a conexão com o universo do skate e do streetwear.
A continuidade da campanha global “Hurts Real Good” (“Dói muito, mas é bom”, na tradução literal) posiciona a Sprite como uma aliada de sabores intensos e picantes, alinhados às preferências da geração Z.
Nesse contexto, a marca também estabeleceu colaborações com empresas como Takis, Tabasco e McDonald’s, com ações que incluem conteúdos digitais, ativações com influenciadores, eventos e promoções.
O lançamento da ação da Sprite é mais um capítulo na trajetória recente da Sprite, que vem acumulando resultados positivos desde o relançamento da plataforma “Obey Your Thirst” em 2024. Como parte dessa estratégia de reposicionamento, a marca também retomou o posto de refrigerante oficial da NBA, mais de uma década após sua última parceria, em um movimento que amplia sua visibilidade global e fortalece sua presença na cultura pop.
Foto: Pexels
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