O novo acordo da Coca-Cola com a NBA marca um movimento de retomada para a Sprite, que, mesmo sem um patrocínio oficial da liga desde 2015, manteve o basquete como um dos pilares de sua estratégia de marketing.
Até então, a concorrente Starry ocupava o posto de refrigerante oficial da NBA, da WNBA e da NBA G League na América do Norte desde 2023, enquanto o novo contrato com a Sprite se concentra exclusivamente na principal liga masculina.
A parceria surge em um cenário de transformação no consumo de conteúdo esportivo. Com a migração crescente da audiência para o streaming, a NBA já firmou acordos de direitos de transmissão com plataformas como a Amazon Prime Video, válidos para jogos da temporada regular até a próxima década.
Ao mesmo tempo, o fortalecimento das marcas pessoais dos atletas nas redes sociais redefine a relação entre público, jogadores e patrocinadores.
Diante desse contexto, empresas e ligas esportivas buscam se adaptar ao comportamento da Geração Z, que prioriza experiências digitais. A colaboração entre Sprite e NBA, portanto, sinaliza um esforço conjunto para acompanhar essas mudanças e ampliar a relevância junto a esse público.
Executivo da Coca-Cola destaca basquete como pilar da Sprite em nova fase com a NBA
“O basquete é parte essencial do DNA da Sprite”, afirmou Manolo Arroyo, vice-presidente executivo e diretor global de marketing da The Coca-Cola Company, em comunicado à imprensa.
Segundo ele, a retomada da parceria com a NBA representa uma oportunidade de “cocriar o futuro”, com foco no desenvolvimento de novas experiências para os fãs, exploração de formatos emergentes e conexão com as novas gerações em seus próprios ambientes digitais.
A relação entre a Coca-Cola e a liga remonta a 1986, em uma parceria que se estendeu por quase 30 anos e deu origem a campanhas marcantes da Sprite, como a icônica “Obey Your Thirst” (“Obedeça à sua sede”). A marca também foi patrocinadora principal do Concurso de Enterradas durante o All-Star Weekend da NBA entre 2003 e 2016.
Mesmo fora de um acordo oficial nos últimos anos, a Sprite manteve presença relevante no universo do basquete, com parcerias junto a 17 franquias da NBA e o lançamento recente de latas em edição limitada cocriadas com alguns desses times.
A estratégia inclui ainda o fortalecimento de nomes influentes do esporte, como o ala-armador Anthony Edwards, do Minnesota Timberwolves, apontado pela marca como parte de uma nova geração de estrelas globais cuja influência ultrapassa as quadras.
O jogador tem papel central desde a retomada da campanha “Obey Your Thirst” (“Obedeça à sua sede”, na tradução literal, reativada em 2024 para dialogar com a Geração Z.
O avanço da Sprite no território da NBA pode representar um revés para a Starry, marca da PepsiCo que ocupava o posto de refrigerante oficial da liga desde 2023.
Lançada como substituta da Sierra Mist, a Starry tem enfrentado desafios de desempenho, em meio à pressão sobre a PepsiCo para revisar seu portfólio e descontinuar marcas com resultados abaixo do esperado.
Ainda assim, outras marcas do grupo, como a Gatorade, seguem mantendo acordos ativos com a NBA, enquanto a Mountain Dew foi a patrocinadora anterior na categoria de refrigerantes a partir de 2015.
Foto: Unsplash
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