A Starbucks firmou uma parceria com o MrBeast, canal do YouTube comandado por Jimmy Donaldson, para integrar a segunda temporada de “Beast Games”.
Com mais de 454 milhões de inscritos na plataforma e mais de um bilhão de seguidores nas redes sociais, o criador é um dos maiores nomes do entretenimento digital atual. O reality, lançado em 2024 no Prime Video, acompanha participantes em uma competição que oferece um prêmio de US$ 5 milhões.
Na nova temporada, a marca estará presente dentro do Beast City, ambiente onde os desafios acontecem, oferecendo aos competidores alimentos e bebidas do portfólio da rede de cafeterias. Além disso, os participantes receberão ativações e surpresas da Starbucks ao longo dos episódios.
Intitulada “Beast Games: Strong vs. Smart”, a temporada contará com 200 competidores, divididos igualmente entre participantes selecionados por sua força física e por sua inteligência.
Os dois grupos se enfrentarão em uma série de desafios ao longo da competição, de acordo com informações divulgadas pela produção.
Starbucks amplia parceria com MrBeast e lança bebida exclusiva ligada à nova temporada de “Beast Games”
Para ampliar a experiência da parceria com o MrBeast, a Starbucks anunciou o lançamento do Cannon Ball Drink, uma bebida colorida que combina os refrescos Strawberry Açaí e Mango Dragonfruit, finalizada com frutas.
Criada e inspirada diretamente no set da segunda temporada de “Beast Games”, a novidade será apresentada no Cannon Ball Challenge, em um episódio crossover com o reality “Survivor”.
O episódio estreia em 14 de janeiro, mesma data em que o Cannon Ball Drink chega às cafeterias da Starbucks nos Estados Unidos. A iniciativa reforça a integração entre entretenimento, conteúdo digital e produto físico, estratégia cada vez mais explorada pela marca.
A colaboração mais recente dá sequência a uma aparição surpresa da Starbucks no desafio “30 Days in the Sky”, publicado por MrBeast no YouTube em 20 de dezembro.
Na ação, um Criador de Café Global da Starbucks, Josiah, participou do desafio ao lado do influenciador para surpreender um dos competidores, confinados a 30 metros de altura por 30 dias, com sua bebida favorita da rede e a chance de ganhar um cartão-presente de US$ 50 mil.
A parceria com MrBeast faz parte do esforço da Starbucks para fortalecer o relacionamento com fãs do programa, em sua maioria com menos de 30 anos.
Outras marcas também têm se aproximado do criador, como a Lowe’s, que recentemente lançou uma rede de creators voltada ao público millennial e da Geração Z, tendo MrBeast como primeiro grande nome da iniciativa.
Nos últimos meses, a Starbucks intensificou seus investimentos em marketing. Em novembro, a rede lançou sua campanha para as festas de fim de ano de 2025, destacando ações como mensagens personalizadas escritas por baristas nos pedidos dos clientes.
Sob a liderança do CEO Brian Niccol, a estratégia de recuperação, que inclui maior aporte em marketing, começa a apresentar resultados: as vendas nas mesmas lojas permaneceram estáveis na América do Norte no quarto trimestre fiscal de 2025, interrompendo uma sequência de quedas trimestrais.
Foto: Pixabay
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