(Créditos: FOTOGRAFIA INC./ iStock)
A iStock, plataforma líder de ecommerce que fornece conteúdo premium para PMEs, pequenos negócios, criativos e estudantes em todos os lugares, lançou suas Tendências de Marketing de 2026, detalhando as tendências visuais e culturais que irão orientar como as PMEs criam, comunicam e competem em 2026.
À medida que as ferramentas de IA generativa aceleram a criação de conteúdo, marcas de todos os tamanhos enfrentam uma pressão crescente para se diferenciar, tornando a estratégia visual mais essencial do que nunca. De acordo com a pesquisa VisualGPS da iStock, seis em cada dez pessoas afirmam desconfiar da publicidade que veem, principalmente porque acreditam que ela é gerada por IA, manipulada ou inautêntica. Para as PMEs, essa lacuna de confiança cria tanto um desafio quanto uma oportunidade: as audiências consomem mais conteúdo do que nunca, mas também exigem maior credibilidade, originalidade e autenticidade das marcas com as quais se envolvem.
“Hoje, as PMEs operam em um cenário no qual o volume de conteúdo está explodindo, mas a confiança está diminuindo”, disse a Dra. Rebecca Swift, Vice-presidente Sênior de Criação da iStock.
“Os consumidores não estão apenas olhando conteúdos visuais, eles estão examinando as peças cuidadosamente. Eles querem sentir um toque humano, um ponto de vista, um senso de verdade, algo que pareça real. Essas tendências emergentes mostram para onde as expectativas do público estão se movendo e ajudam as empresas a criar visuais que pareçam pessoais, inesperados e genuinamente relacionáveis. Quando as PMEs entendem essas mudanças, elas conseguem se destacar no ruído digital e construir conexões mais fortes e significativas com seus clientes.”
A seguir, as principais tendências de marketing da iStock para PMEs em 2026:
1.0 – O risco da monotonia visual
À medida que ferramentas generativas se tornam parte do marketing cotidiano, auxiliando na produção de apresentações, e-mails, sites, pitch decks e posts em redes sociais, as marcas estão criando mais visuais do que nunca. Dados do VisualGPS mostram que 63% dos brasileiros entrevistados estão utilizando IA generativa com mais frequência do que há um ano, porque é fácil produzir conteúdo rápido e com aparência refinada. O problema: muito conteúdo passa a parecer igual.
Em um mar de visuais semelhantes, ganhar relevância exige diferenciação intencional. Testes de imagem do VisualGPS revelaram que 83% dos entrevistados globalmente dizem que imagens de maior qualidade têm mais probabilidade de se destacar, reforçando a importância de clareza, realismo e cuidado artesanal, seja o conteúdo gerado por IA ou não.
Para as PMEs, a oportunidade está em equilibrar o uso estratégico da IA com autenticidade. Ferramentas generativas podem ajudar a personalizar tom, cor e composição, enquanto imagens reais acrescentam credibilidade, especialmente considerando que quase 60% dos consumidores brasileiros afirmam preferir imagens “reais” na publicidade.
2.0 – Design por aleatoriedade
O acaso é o que impulsiona compras presenciais, descobertas inesperadas e aquela sensação de esbarrar em algo novo, tanto nos visuais quanto na narrativa de marca. A pesquisa VisualGPS mostra que pele excessivamente lisa, hiper-simetria, aparência clínica e iluminação uniforme são alguns dos principais sinais visuais que fazem as pessoas pensarem que uma imagem é gerada por IA. Uma vez que a imagem parece artificial, a confiança do consumidor se desfaz rapidamente.
A precisão algorítmica está impulsionando uma nova predileção por materiais, texturas e arte ingênua ou infantil, tudo que pareça incontestavelmente humano. Para as PMEs, isso significa abraçar a simplicidade e utilizar visuais que mostrem o processo, não a perfeição, priorizando franqueza em vez de encenação. Em um mundo dominado pelo artificial e pelo polido, são os “acidentes felizes” que sinalizam autenticidade, que é justamente o que o público procura agora.
3.0 – Conforto é tudo
O VisualGPS revela que as principais preocupações dos consumidores brasileiros hoje incluem paz mundial, finanças pessoais e custos de saúde. Em um cenário moldado por pressões econômicas, ansiedade profissional e crises globais contínuas, pesquisas mostram que o que as pessoas mais desejam nos próximos três anos é focar em sua saúde física, segurança financeira e saúde mental.
Esse desejo coletivo por bem-estar pessoal está impulsionando uma mudança mais ampla em direção à pausa, ao recomeço e à regeneração. Nesse contexto, conforto torna-se a nova aspiração: conforto na forma como viajamos, trabalhamos e passamos tempo com quem importa. Visualmente, isso significa mostrar experiências de descanso e restauração, além de capturar momentos sociais que reflitam “lentidão”: pequenos encontros, interações significativas e amizades que se desenvolvem ao longo do tempo. Considere imagens que comuniquem crescimento, reparo, equilíbrio e renovação, sinalizando o futuro mais estável e restaurador que as audiências desejam ver.
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Por meio de sua biblioteca criativa de excelência e soluções de Conteúdo Personalizado, a Getty Images ajuda os clientes a elevar sua criatividade e todo o processo criativo de ponta a ponta para encontrar a imagem certa para qualquer necessidade. Com a adoção e distribuição de tecnologias e ferramentas de IA generativa treinadas em conteúdo autorizado, que incluem indenização e direitos de uso perpétuos e mundiais, os clientes da Getty Images e iStock podem usar a geração de imagens a partir de texto para idealizar e criar visuais atraentes comercialmente seguros, ampliando ainda mais as capacidades da Getty Images para entregar exatamente o que os clientes estão procurando.
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