O esporte também está se transformando rapidamente, e grandes empresas como a Unilever estão ajustando suas estratégias para se conectar com o público digital e social.
A gigante de bens de consumo viu seus investimentos em marketing esportivo nos Estados Unidos quase dobrarem entre 2024 e 2025, com planos de continuar aumentando os aportes até 2026.
Como parte de sua ação no patrocínio da Copa do Mundo FIFA 2026, a Unilever, por meio de sua marca Dove Men+Care, lançou recentemente uma campanha inovadora.
Com participação do ex-jogador da NFL Marshawn Lynch, a ação promoveu um “campo de treinamento para superfãs” com a estrela do futebol americano Trinity Rodman, criando um encontro descontraído entre duas visões diferentes do esporte.
A campanha, que teve forte presença nas plataformas Meta e TikTok, ainda incluiu um sorteio de ingressos para o aguardado torneio, que será disputado na América do Norte a partir de junho de 2026.
“Em princípio, este é o maior evento para espectadores de toda a história”, comentou Ryu Yokoi, diretor de mídia e marketing da Unilever para cuidados pessoais na América do Norte, sobre a Copa do Mundo, de acordo com informações do Marketing Dive.
Unilever reforça marketing esportivo para construir desejo em escala e adaptar-se à nova realidade digital
A Unilever vê eventos globais como a Copa do Mundo não apenas como oportunidades de visibilidade, mas como símbolos de uma mudança mais ampla no marketing, que está saindo do modelo tradicional de transmissões massivas para abraçar abordagens mais diversificadas e segmentadas.
Enquanto o marketing de massa sempre foi um pilar para empresas de bens de consumo, a Unilever está agora focando em atingir públicos de forma mais direta e em diferentes momentos, alcançando fãs de todos os níveis e interesses.
O objetivo da companhia é claro: construir “desejo em escala” para suas marcas, que enfrentam desafios como consumidores mais sensíveis ao preço e a crescente concorrência de disruptores no setor de bens de consumo.
Além disso, a Unilever passa por uma reestruturação interna significativa, o que torna ainda mais importante a adaptação das suas estratégias de marketing.
Vale lembrar que, em março, o CEO Fernando Fernandez anunciou que a empresa alocaria metade de seu orçamento de publicidade para mídias sociais, enquanto ampliaria em 20 vezes sua colaboração com influenciadores. Tais táticas estão claramente refletidas na abordagem da Unilever ao marketing esportivo, que mistura grandes eventos com estratégias digitais inovadoras.
“Poucas coisas atraem tanta atenção focada, com um público tão diversificado, ao mesmo tempo em que existem grupos e comunidades que se conectam com o esporte de diferentes maneiras”, afirmou Yokoi, destacando como o esporte se tornou uma “jogada cada vez mais importante” no arsenal de marketing da empresa.
Foto: Unsplash
O post Unilever inova no marketing esportivo ao explorar novos formatos fora das transmissões tradicionais apareceu primeiro em Acontecendo Aqui.
