Objetivo é transformar embalagens físicas em plataformas vivas de comunicação interativa usando realidade aumentada
A Waba Extraordinary, agência reconhecida por criar experiências de marca que unem tecnologia, narrativa e emoção, acaba de lançar sua nova unidade de negócios: a HACKTHEPACK. A proposta é simples, ousada e perfeitamente alinhada ao seu tempo: transformar embalagens físicas em plataformas vivas de comunicação interativa usando realidade aumentada.
Em vez de disputar atenção nas telas saturadas, a Waba decidiu hackear o físico.
“Se a embalagem já está nas mãos do consumidor, por que ela não pode conversar com ele?”
Uma visão pioneira — no timing certo
Desde 2012, a Waba já desenvolvia experiências com realidade aumentada, muito antes do hype atual. Entre os destaques: o game Hey Ho com a Rádio 89FM, ativações premiadas para o Itaú em Cannes e projetos com todas as embalagens de chocolates Lacta.
Em 2015, lançou a startup ARBook, focada na ativação de marcas com RA. A iniciativa foi acelerada no Vale do Silício e depois vendida ao Grupo Índico.
Agora, com a HACKTHEPACK, essa trajetória se transforma em uma nova operação com estrutura própria, equipe dedicada e proposta escalável.
Por que agora?
Três fatores tornam esse modelo finalmente viável:
● WebAR: realidade aumentada direto no navegador, sem apps.
● Inteligência Artificial: personalização em escala e custos reduzidos.
● Comportamento: o público já espera esse tipo de interação.
A Embalagem como Mídia
As embalagens são um canal subestimado: físicas, íntimas, já na casa do consumidor. A HACKTHEPACK transforma esse ponto de contato em um portal para:
● Tutoriais animados
● Receitas em 3D
● Instruções gamificadas
● Promoções
● CRM dinâmico
● Colecionáveis digitais
● Serviços
Tudo ativado por um simples QR Code, sem necessidade de ajustes industriais nas embalagens existentes.
Estrutura, equipe e visão de futuro
A HACKTHEPACK opera com times especializados em UX, criação, conteúdo, gamificação, tecnologia e dados. O modelo é modular e adaptável: atende tanto campanhas pontuais quanto ecossistemas integrados com CRM.
A unidade já atua com marcas no Brasil e na Europa (varejo, alimentos, cosméticos) e desenvolve um Lab de Mixed Reality para experimentações com óculos inteligentes.
Parcerias estratégicas já firmadas
● 8th Wall (Niantic): plataforma global líder de WebAR
● Arkx: estúdio premiado no AWE (Augmented World Expo)
● Indico Innovation: IA e personalização em RA
Não vendemos RA. Entregamos presença.
“Enquanto o mundo inteiro grita por atenção nas telas, a gente sussurra no físico: embalagens esquecidas, mas talvez o ativo mais íntimo da marca. Já na casa, na rotina, no toque do consumidor. Somos o glitch no sistema. O QR code que ninguém esperava. A magia onde ninguém enxergava.”
