Criada pela AlmapBBDO, ‘Na Mão do Rolê’ é a primeira campanha filmada no Brasil para a marca de whisky
A White Horse e a Coco Leve se uniram para lançar a campanha “Na Mão do Rolê”, a primeira produção filmada no Brasil para a marca de whisky. Criada pela AlmapBBDO, comunicação é centrada na cultura e na estética das periferias.
A campanha parte do gesto de segurar o “copão” como símbolo de identidade e estilo, transformando as mãos em elemento central da narrativa. A proposta é valorizar expressões culturais das quebradas, com destaque para a nail art como linguagem estética e forma de expressão nas comunidades.
O filme reúne nomes ligados à cena urbana, como as nail designers Ana Silva e Pabline, o designer de joias Crocodilagem, a rapper MC Luanna e o criador Puro Roxo, conectando diferentes manifestações culturais ao universo da campanha.
Além da comunicação, a collab inclui o lançamento de um sabor de abacaxi no portfólio da Coco Leve, desenvolvido para harmonizar com o whisky White Horse, reforçando a integração entre produto e conceito criativo.
Pedro Henrique, CEO da Coco Leve, destaca a conexão da marca com esse território. “A Coco Leve se orgulha de caminhar, desde o início, de mãos dadas com a cultura periférica. E são justamente estas mãos que celebramos hoje nesta parceria”, disse ele.
“Nossa missão foi mergulhar na verdade dos momentos de lazer das comunidades e celebrar a estética urbana como ela é: potente e autêntica. Ao valorizar os talentos locais que ditam tendências, reforçamos que a periferia não é apenas um cenário, mas o verdadeiro centro da criação cultural e da inovação no Brasil”, acrescentou Paloma Di Santo, diretora scotch da Diageo no Brasil.
