“Patinhas do Destino”, criada pela agência Gummy, aposta em uma linguagem acessível e na estética das novelas clássicas para envolver o público e incentivar a adoção de cães e gatos resgatados.
A World Veterinária lança sua mais recente campanha publicitária: “Patinhas do Destino”, a primeira novela pet no TikTok. Desenvolvida pela Gummy, a ação une inovação, entretenimento e impacto social ao resgatar o formato tradicional da teledramaturgia brasileira como ferramenta de comunicação e engajamento.
O propósito da campanha é incentivar a adoção responsável de animais em situação de abandono, ao mesmo tempo em que reforça a imagem da World Veterinária como uma marca acessível, próxima e socialmente engajada. A narrativa se inspira na estética das novelas brasileiras dos anos 2000, como Senhora do Destino e Avenida Brasil, reinterpretada para o ritmo ágil e criativo do TikTok.
Protagonizada por “atores pets”, a história acompanha Caramelo e Gatolina, que enfrentam obstáculos até alcançarem um final feliz, sempre em confronto com o carismático vilão Dr. Miau. O slogan da campanha traduz sua essência: “Todo pet merece um final feliz.”
Gravada em julho, com direção de arte da Beware Collective, a produção traz cenários, figurinos e narrativa pensados para gerar identificação imediata com o público brasileiro. O resultado é uma experiência transmídia que mistura humor, drama e emoção a uma causa de grande impacto social.
Segundo pesquisa Quaest (2024), 94% das pessoas que adotaram um pet perceberam melhora na saúde mental, reforçando a relevância da campanha ao associar narrativa publicitária a benefícios sociais concretos.
Com Patinhas do Destino, a World Veterinária e a Gummy mostram como a publicidade pode unir criatividade e propósito, transformando não apenas marcas, mas também vidas.
Ao todo, serão 12 capítulos, lançados semanalmente: às quintas-feiras no TikTok e às sextas-feiras no Instagram, até 31/10.
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